Переходить на маркетплейсы нет смысла.
Бренд классической обуви Chester работает в России минимум 25 лет. По разной информации он открылся то ли в начале 1990-х, то ли в 2001 году, но к началу 2010-х расширился аж до 300+ магазинов по всей стране. Владельцы позиционировали кожаные ботинки как классику из Англии, но на самом деле компанию основали двое выходцев из СССР Тимур и Юлия (их фамилии оставались тайной).
Но теперь же Chester столкнулся с трудностями и сменил позиционирование. Источники «Коммерсанта» сообщили, что теперь обувные магазины будут называться TJ Studio – по первым буквам имен основателей фирмы (Timur + Julia). Из прежнего ассортимента «Честера» на полках останется 10-15% обуви и аксессуаров. Что заменит собственные товары бренда, в компании не уточнили.
В «Коммерсанте» порыскали по финансовым отчетностям и конкретизировали масштаб проблем Chester. Оказалось, что выручка управляющей компании бренда «КЛ Групп» по итогам прошлого года сократилась на 9,2% (до 4,5 миллиарда рублей), а чистая прибыль рухнула аж в 30 раз и составила всего 5,2 миллиона рублей.
И это печальные новости для бизнеса с 100+ торговыми точками в России и Казахстане (именно там сосредоточено все представительство Chester). Гендиректор Infoline Михаил Бурмистров заявил, что в 2000-е «Честер» был понятен покупателям, но сейчас потребители внимательнее смотрят на цены и чаще выбирают что-то с маркетплейсов, чем из привычных магазов.
Вероятно, Chester не уйдет в интернет полностью – все же обувь тяжелее выбрать онлайн, чем обычную одежду. Эксперты «Коммерсанта» указали, что дистанционно продавать ботинки невыгодно – на маркетплейсах выкупают меньше 50% заказов. Тогда стоимость возврата нужно закладывать в изначальный прайс, раздувать ценник и отпугивать новых покупателей. В этом замкнутом круге лучше уж оставаться с офлайн-магазами.
Следить за новостями о деньгах, финансах и способах заработка можно в телеграм-канале «Получка». Там регулярно выходят материалы о доходах людей из разных профессий, личном бюджете, инвестициях, скидках и важных событиях в мире бизнеса. Подписывайтесь на «Получку», чтобы знать всё о денежках без сложных терминов и лишней воды.
Масс-маркет от крупной сети закрыл треть магазинов недорогой одежды. Идет следом за Ostin?
