Не держите производство внутри страны.
На радио «КоммерсантЪ FM» рассказали про экономику малого косметического бизнеса в России. Авторы сослались на телеграм-канал Baza и отметили, что отечественные селебрити потеряли 200 миллионов рублей на создании собственных бьюти-брендов. Они привели в пример бывшую жену Джигана Оксану Самойлову, блогершу Лерчек (Валерию Чекалину) и медийную визажистку Гоар Аветисян.
Разработка бренда «с проведением ряда исследований» стоит минимум 10 миллионов рублей, – рассказал директор по стратегии брендингового аг-ва Depot Фархад Кучкаров. Эти данные подтверждает глава Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова. «Чтобы запустить минимальную собственную линейку ухода за кожей, нужно вложить от 10 до 15 миллионов рублей только в производство», – сказала она.
При этом весь малый бьюти-бизнес держится на Китае. Основательница бренда Il Mio Segreto Наталия Луа сказала, что все крема варят исключительно в Поднебесной – там же заказывают упаковку и дизайн и нанимают местных технологов.
Простое сравнение: в России 1000 бумажных пакетов для косметики обошлась Наталье в 700 тысяч рублей, а в Азии взяли 700k за 15 тысяч разных пакетов. «У китайцев всю свою линейку стеклянных флаконов я закажу на 1 миллион рублей. А в нашем случае мне сначала скажут: «2 миллиона рублей – мы отольем вам форму», – пожаловалась девушка.
В целом в бьюти-индустрии низкий порог входа, нет прописанного законом обязательного тестирования продукции. Получается, даже селебрити пользуются тем же сырьем, что и обычные бренды, разница – строго в узнаваемости звезд. Но и любой негативный фон сразу же влияет на продажи, пример – 136 миллионов рублей годовых убытков у двух торговых марок блогера Лерчек (Eyya и Letique Cosmetics).
«У звезд их аудитория – это хорошая база для старта. Но когда у вас появляется по несколько сотен таких брендов в год, они уже не сильно отличаются друг от друга, потому что делают все на одном и том же контрактном производстве, используют одно и то же сырье. И тогда, понятное дело, все начнут потихоньку умирать», – сказал основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак.
Топовый в 2010-е бренд одежды может обанкротиться. Магазинам не помогли даже вещи из Zara и Bershka
