Компания решила немного подзаработать.
На сентябрьской презентации Apple показала новые iPhone 18 Pro, складной iPhone Duo, обновила Apple Watch и обычные AirPods. Базовый же iPhone впервые остался без апдейта.
Согласно слухам, iPhone 18 может выйти в продажу чуть позже — в начале 2027 года. Для тех, кто ждал выгодного апдейта, это очень плохие новости.
Официально всё упирается в дефицит: 2-нм чипов TSMC и оперативной памяти не хватает, Кук на июльском отчёте назвал рост цен на память худшим за сто лет. Но у решения есть и коммерческая сторона. Прошлогодний iPhone 17 оказался слишком хорош для своей цены: высокая герцовка, 256 ГБ в базе, камеры уровня Pro двухлетней давности. За первый год он принёс на 30% больше выручки, чем базовый 16, тогда как вся 17-я серия выросла только на 11% (Counterpoint). Он стал самым продаваемым смартфоном мира в первом полугодии 2026 года, а в России впервые обошёл Pro Max (М.Видео). То есть база росла втрое быстрее прошек и отбирала у них долю. Apple такое не нравится.
Компания уже несколько лет чистит линейку от всего, что мешает поднимать средний чек. Сначала убрали Plus: любителей крупных экранов оставили наедине с Pro Max. Теперь тот же приём с базовой моделью: обновления нет, кто хотел новинку за 800-900 долларов, выбирает между прошлогодним 17 и 18 Pro, и часть таких людей доплатит. Цифры показывают, что это работает. Доля Pro и Pro Max в поставках iPhone выросла с 37% в 2020 году до 65% в 2025-м (JPMorgan), средний чек в США поставил рекорд в $1 090, валовая маржа Apple за год с релиза 17-й серии поднялась с 47% до 50%. Каждый квартал с прошлого декабря — рекордный по выручке от iPhone. Инвесторы довольны, а покупатель базового iPhone подождёт до 2027-го.
Что брать вместо невышедшего iPhone 18? Самый простой ответ — тот самый iPhone 17, который Apple не захотела обновлять. В России он стоит около 80–90 тысяч за базовую версию, и, учитывая текущий курс, это вполне достойная цена за самый продаваемый смартфон планеты.
Но есть ход хитрее. Apple подталкивает покупателей к 18 Pro, зато ритейлерам надо распродать прошлогодние 17 Pro и Pro Max: через 3–4 недели после выхода 18 Pro они подешевеют на 10–15%. В итоге прошку можно будет взять почти по цене базового 17. Чтобы поймать этот момент, подписывайтесь на наш канал со скидками, такие предложения мы не пропускаем.
