Ап, Ап, Апельсин.
Сладкое молоко «Рыжий Ап» – легенда продуктовых магазинов 2000-х. Оно появилось в апреле 2001 года под зонтичным брендом детских продуктов «Вимм-Билль-Данн» и стало популярным в 2002-м. Тогда на телике выпустили заедающую в мозгу рекламу с мультяшным героем, а бойз-бенд «Икс-Миссия» записал прилипчивый трек «Рыжий Ап, Рыжий Ап, Ап-Ап-Апельсин».
Молочко вместе с сырками, йогуртами и фруктовыми соками бренда сняли с производства уже к концу 2000-х. Уже в 2009 году покупатели из Самары писали, что не могут найти «Рыжий Ап» на полках магазинов, а окончательно марка пропала из продаж к 2011-му, когда «Вимм-Билль-Данн» перешел под контроль PepsiCo.
Но сейчас ритейлеров захватила ностальгия, и производители снова обращаются к проверенным брендам. Телеграм-канал «Русский ритейл и бизнес» обнаружил, что «Рыжий Ап» снова может вернуться на прилавки. «В Роспатенте заметили заявку на повторную регистрацию легендарного товарного знака нулевых от компании «Вимм-Билль-Данн», – сообщили авторы.
В редакции «Палача» также изучили реестры товарных знаков Роспатента. Оказалось, что правовая охрана прежнего бренда закончилась еще в 2021 году, после чего в русском отделении «ПепсиКо Холдингс» обновили заявку еще в августе 2023-го. В «Вимм-Билль-Данн» защитили права в четырех категориях – детское питание, молочные напитки, снэки (включая чипсы и полезные батончики) и соки с газировками и сладкими водами.
В «ВБД» и PepsiCo никак не комментировали новости о заявлении в Роспатент. Часто юристы крупных компаний обновляют товарные знаки, чтобы не потерять права на них, а известными брендами не воспользовались другие фирмы. Возможно, «Рыжий Ап» всплыл в инфополе именно из-за такой практики – что не отменяет новую волну ностальгии по молочку со вкусом бабл-гама.
«Шок – это по-нашему». 5 мертвых, но легендарных брендов из нулевых
