Эсэмэмщикам еще не сказали о закрытии.
Бренд одежды Face Code открылся в сентябре 2024 года. Его владелец, более успешный ритейлер Ostin, позиционировал марку как замену Pull&Bear, Bershka и Stradivarius.
В магазинах суббренда продавали вещи для молодежи и подростков, а основной «Остин» позиционировал себя как масс-маркет для взрослой и платежеспособной аудитории.
Видимо, не вышло. В Shopper’s Media обнаружили, что Face Code тихо скончался – ни одного из 11 магазинов уже нет на «Яндекс Картах», а в службе поддержки признали, что начали закрытие в конце 2025 года и завершили в 2026-м. Интернет-магазина у «Фейс Кода» никогда и не было, все вещи продавали на Ozon, Wildberries и Lamoda.
Первые новости о гибели Face Code появились еще в октябре 2025-го. Тогда источники «Коммерсанта» писали, что бренд «уже освободил площади в нескольких торговых центрах», а сам ритейлер «не заказывал у поставщиков коллекции на 2026 год». Все это – верные признаки кризиса и скорого закрытия.
При этом эсэмэмщикам Face Code как будто не сообщили о сворачивании работы. Сегодня, 26 февраля, телеграм-канал бренда выпустил пост о скидках до 70% на весь товар и акции «3=2». «Успевай заглянуть к нам в гости! Ждем тебя в магазинах!» – написали представители «Фейс Кода». Правда, записи в телеграме выходят у ритейлера нерегулярно и примерно раз в несколько дней.
В Shopper’s Media назвали конкуренцию с маркетплейсами основной бедой Face Code. «Их главная проблема в том, что концепция ориентирована на молодых людей, а они преимущественно покупают одежду на маркетплейсах и реже ходят по торговым центрам. Смещение целевой аудитории брендов в онлайн сделало их дальнейшее развитие нецелесообразным», – сказала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.
В России банкротится сеть бюджетной одежды. Ритейлер почти 20 лет был в каждом ТЦ
Комментарии