В России, похоже, закрывается жесткий дискаунтер. Аналог «Светофора» провалился, покупатели уходили разочарованными
Когда-то его называли нищмаркетом.
Торговая сеть «Магнит» сообщила, что заморозила развитие сети жестких дискаунтеров «Первый выбор» (работал под вывеской В1). Агентство Infoline подсчитало для «Ведомостей», что компания больше не открывает новые магазины В1 – в конце прошлого года по всей России работало 175 точек, сейчас же у «Магнита» всего 167 подразделений дочерней фирмы.
В пресс-службе ритейлера подчеркнули, что пауза продлится лишь до конца лета, а затем «Первый выбор» откроет еще 70 дискаунтеров по стране до конца 2025 года. Но это не объясняет гибель некоторых точек – вместо планируемого развития до 300 магазов «Магнит» прибил восемь торговых пунктов «В1».
В компании уточнили, что «пересматривают требования в условиях высокого инфляционного давления на капитальные затраты», но, вероятно, проблема все же в подходе к формату жесткого дискаунтера. При запуске посетители называли магазины «нищмаркетом», а автор сайта «Продукт Медиа» еще в феврале 2024-го посетил «Первый выбор» в Санкт-Петербурге и также критиковал сеть.
По словам журналиста, владельцы сети оставили на прилавках только самые дешевые позиции в каждой категории, но цены остались на уровне тех же продуктов из «Магнита» по акции. «Пока большинство покупателей (по крайней мере, конкретно этого магазина) уходили разочарованными. <…> Люди, обсуждая новую торговую точку, выражали мнение, что это тот же «Магнит», но с еще меньшим выбором», – написал автор «Продукт Медиа».
Пока ритейлер храбрится и обещает возрождение «Первого выбора», но у сети есть и другой, более популярный дискаунтер под названием «Моя цена» с 1450 точками по РФ. Сейчас спрос на магазины жесткого формата только растет, и покупатели заходят в них в среднем по пять раз в месяц. Средний портрет покупателей – семьи с доходом от 90 до 150 тысяч рублей, и «Магниту» с «Первым выбором» тяжело тягаться с флагманами жанра из «Светофора».
Как работает магазин «Светофор»? Почему в дискаунтере нет хлеба, зато много мороженого?
Комментарии