Почему шоколад Alpen Gold и Milka не уйдут из России? Производитель объяснил, чем отличается от остальных
OREO, Toblerone и «Медвежонок Барни» тоже останутся в русских магазинах.
В феврале 2022 года полки продуктовых магазинов в России навсегда изменились. Из-за ситуации в Украине часть мировых брендов прекратила работу на русском рынке. Какая-то доля крупных компании объявила о прекращении инвестиций в маркетинг, какая-то – переименовала привычные названия в локальные торговые марки.
Но из магазов не пропали продукты американской Mondelez – шоколад Alpen Gold, Milka, Toblerone, «Воздушный», Picnic, печенье «Юбилейное», OREO, TUC, бисквиты «Медвежонок Барни», жвачка Dirol, леденцы Halls и многие другие. Глава Mondelez Дирк ван де Пут сообщил, что фирма продолжит работу в России, и объяснил, почему не уйдет из страны.
По словам Ван де Пута, акционеры не оказывают давление на руководство компании. Ему задавали вопросы представители нескольких европейских фондов, но конкретно инвесторы Mondelez не просили и не требовали покинуть рынок РФ. «Не думаю, что инвесторов морально это волнует», – сообщил Дирк в интервью Financial Times.
В Mondelez прекратили инвестиции в рекламу в России и выделили местный офис в автономное предприятие. В 2023 году на русский рынок пришлось 2,8% продаж компании во всем мире, хотя в 2022-м доля составляла 4%. Всего у компании в стране работает три завода (два во Владимирской области, один в Великом Новгороде) с 3000 сотрудников и 10 тысячами зависимых от производства фермеров.
Ван де Пут обратил внимание на то, что при уходе из России фирма заплатит в бюджет РФ намного больше, чем если продолжит работу и будет лишь платить налоги. Он привел пример с Carlsberg и Danone, которые сделали заявление о выходе с русского рынка и оказались под управлением близких к властям бизнесменов.
«Как и большинство других мировых компаний по производству продуктов питания и напитков, мы продолжаем поставлять их в эти трудные времена в соответствии с действующими санкциями. Приостановка нашей деятельности будет означать прекращение части поставок продовольствия для многих семей, которые не имеют права голоса», – добавил представитель Mondelez. Так что пока Alpen Gold и Milka останутся в русских магазинах и никуда не пропадут.
Почему Ritter Sport не ушел из России? Шоколадки помогают людям выжить
Комментарии