Читкод, который нам навязывают.
Главный тренд в русском ритейл-бизнесе – слово «дофаминовый». Журналисты Shoppers’ Media обратили внимание на то, что прилагательное слишком часто мелькает в заголовках товаров на маркетплейсах и пользуется спросом у покупателей и продавцов.
В сервисе по заказу цветов Flowwow натуральные продажи подарков со словом «дофаминовый» за шесть стартовых месяцев 2026-го выросли в 3,2 раза год к году. Всплеск интереса на «Флаувау» произошел с апреля по июнь, а всего за полгода пользователи потратили на эти товары 160 миллионов рублей.
Что вообще такое «дофаминовые подарки»? Чаще это букеты или десерты, которые приносят радость покупателям или их близким, реже – сладости вроде тортов или клубники в шоколаде. Их так и ищут в поиске по сервису – «дофаминовые букеты» или «дофаминовые десерты». Самым дорогим презентом этого вида стала дофаминовая корзина цветов – ее заказали в Москве на Flowwow за 52 тысячи рублей.
Но со временем читкод обнаружили не только продавцы на «Флаувау». На Lamoda число запросов на дофаминовые товары выросло почти в 96 раз, только здесь это не цветы и сладости, а бижутерия, блейзеры, джинсы, трикотаж и товары для дома.
Тренд распространился на Ozon – там ищут дофаминовые украшения, букеты из живых цветов, вазы и даже «дофаминовые кружки для приятных домашних чаепитий», а запросы на книги о гормоне радости выросли в 3,6 раза. На Avito тоже предлагают подобные товары в категориях растений, аксессуаров и предметов интерьера, а на Wildberries не фиксируют рост интереса к теме. Но, вероятно, дальше на маркетплейсах дофамина будет только больше.
А еще в телеграм-канале «Получка» каждый день появляются свежие истории и новости о деньгах. Там пишут о том, как люди зарабатывают, на что тратят, какие финансовые решения оказываются удачными, а какие – нет, и объясняют, как все это может пригодиться в обычной жизни. Подписывайтесь на «Получку», чтобы смотреть на финансы проще и увереннее.
Доставка навязывает платные пакеты? Похоже, это незаконно – вот как с этим бороться
