У масс-маркета проблемы с амбициями.
Ритейлер Gloria Jeans закроет 150 магазинов по всей России. Физические точки бренда будут схлопываться в течение всего 2026 года. И это значит, что «Глория Джинс» лишится четверти офлайн-присутствия в стране (на конец 2025-го у компании работали 547 магаза). При этом в фирме не будут досрочно расторгать договоры аренды, а просто не продлят контракты по истечении сроков, чтобы не платить компенсацию.
Сам ритейлер не подтверждал планы по оптимизации, но источники РБК говорят об этом достаточно уверенно. В редакции нашли двух инсайдеров на рынке коммерческой недвижимости и в рекламе, которые знают о планах компании вплоть до числа закрытых точек. Еще два собеседника медиа слышали о сокращении, но без конкретизации объемов.
Почему Gloria Jeans закрывает магазины? В РБК объясняют это плановой оптимизацией офлайн-присутствия. Масс-маркет свернет только неприбыльные точки и не выдерживает конкуренцию с онлайн-торговлей (видимо, в частности, в маркетплейсами). «Кроме того, ритейлер не смог создать ценность бренда в глазах потребителя, в отличие от Lime и 12 Storeez», – заявил глава направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь.
Другой эксперт, вице-президент Союза торговых центров России Павел Люлин, напомнил, что после ухода западных брендов Gloria Jeans рассчитывала занять места условных Zara, Uniqlo и H&M. Причем занять их места в буквальном смысле – то есть въехать в их бывшие площади (именно так произошло, например, в Москве).
Но аренда таких крупных залов в ТЦ оказалась для «Глории Джинс» слишком дорогой, поэтому сейчас сеть «подбирает место с понятным трафиком, сильной соседской средой и возможностью работы в качестве крупного семейного фэшн-арендатора», – прокомментировал Люлин. Так что сейчас ритейлер сосредоточится на развитии меньшего объема магазинов.
В России закрылся молодежный масс-маркет от Ostin. Бренд схлопнулся из-за маркетплейсов
Комментарии