Юрий Николаев мог стать Масляковым от музыки. Почему у ведущего «Утренней звезды» не получилось?
Шоумен проиграл другой легендарной франшизе.
Телеведущий Юрий Николаев умер в возрасте 76 лет. Первый канал лишь в прошлые выходные праздновал 50-летие его карьеры и дольше остальных прикладывал к ней дефибриллятор. Ведь на самом деле Николаев был неактуальным с начала XXI века – на телевидении изменилось время, а конферансье за ним просто не успел.
В 1970-е и 1980-е Юрий вел «Утреннюю почту», странный формат на стыке вообще всего – конца застоя и начала Перестройки, еще не лэйт-найт-шоу, но уже и не «Голубой огонек». Советскому ТВ нужно было показывать выступления эстрадных звезд (не только певцов, но и танцоров, музыкантов-инструменталистов и юмористов), и подводки Николаева были обвесом молодежной редакции ЦТ СССР к номерам, скажем, Яака Йоалы и Надежды Чепраги.
Из 2025 года монтажные находки «Утренней почты» кажутся наивными, а юмор Юрия – не слишком изобретательным. Хотя на фоне телевидения того времени шоу снято, скорее, хорошо, а зрители-современники, вероятно, ждали в программе треков западных артистов (их неизменно включали в конце).
В 1990-е Николаев устал от «Утренней почты» и придумал «Утреннюю звезду» – аналог американского вокального конкурса «Клуб Микки Мауса» с поправкой на постсоветские травмы. Только если в Штатах открыли совсем крошечных Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка, то на ОРТ запустили карьеру певицы Зары и группы «Непоседы».
«Утренняя звезда» стала для Николаева тем же, чем для Александра Маслякова стала Высшая лига КВН. В 1990-е Васильич подмял под себя весь молодежный и студенческий юмор, Юрий же взял на себя юношескую музыку. До «Голос. Дети» и «Лучше всех» поющие тинейджеры не могли пробиться на сцену – нужно было ждать созревания и коммерческой ротации от продюсеров. Николаев же 11 лет бессменно и без конкурентов выходил на Первом с детским вокальным шоу.
Сергей Лазарев в юбилейном эфире «Сегодня вечером» признавался, как мечтал попасть на «Утреннюю звезду» – еще бы, ведь других площадок, чтобы засветиться на телике, тупо не было. И выходило так, что если ты талантливый ребенок в 1990-х, то нужно идти на поклон к Юрию Александровичу, вариантов для продвижения нет.
Но такая хитрая схема Николаева с монополией на детские телеконкурсы закончилась с концом новой русской бедности. В 2002-м Константин Эрнст приобрел лицензию на «Фабрику звезд», и «Утренняя звезда» на фоне молодежного реалити уже смотрелась атавизмом. Тогда Первый канал захотел обновить отечественный шоу-бизнес и захватить в нем власть, а франшиза Юрия Николаева не вписалась в этот план.
«Утренняя звезда» ненадолго переехала на ТВЦ, но Николаев быстро понял, что без глобального охвата и главной кнопки конкурс ничем не отличается от капустников в московских ДК. Его главной ошибкой было слабое продюсерское чутье – если масляковский КВН расширялся в регионы и становился явлением, то «УЗ» оставалась сугубо телевизионной передачей, которую легко прибить одним решением Константина Эрнста.
В поздних интервью Николаев хвалился, что впервые дал площадку большему числу известных артистов, чем «Фабрика звезд». Но всё это оказалось бессмысленным, ведь поющие дети не приносят денег с концертов и корпоратов, а молодые фабриканты на 10-летие вперед заполонили русский шоу-бизнес.
По сути, на этом и закончилась большая карьера Юрия Николаева. Возможно, ее последние 15 лет на Первом стали извинениями Эрнста за то решение о закрытии «Утренней звезды», ведь в 2010-х диссонанс между подачей Николаева в кадре и современными шоуменами был еще заметнее. Даже в последнем эфире Юрия (на «Сегодня вечером» Николая Цискаридзе) было видно, как 76-летнему ведущему трудно выражать мысли перед камерой.
Не все телезвезды успешно встроились в рынок в 1990-е. У Юрия Николаева были успешные 25 лет карьеры, но он просто принимал неверные решения в собственных проектах и потому оказался за бортом. Оттого Николаева и запомнят, как одного из ведущих позднего СССР и новой России, а не всесильным продюсером, каким был Александр Масляков в КВН.
Кто будет делать Новый год на Первом канале вместо Ивана Урганта? Шоу построят вокруг нейросетей
Комментарии