Subway переименует рестораны в России. Как теперь будет называться фастфуд-сеть с бутербродами?
Нет, уже не «Сабфрэш».
Сеть быстрого питания Subway работает в России с 2004 года. В начале 2010-х франшиза по продаже бутербродов обогнала даже «Макдональдс» по количеству ресторанов в Москве, Санкт-Петербурге и другим городам страны, но затем потеряла лидерские позиции.
«Сабвэй» формально остался в России даже после турбулентности февраля 2022 года. По состоянию на сентябрь 2024 года компания оставалась пятым фастфудом РФ по числу открытых заведений (391). Да, популярность сэндвичей сократилась с докризисными временами, но бутерброды удерживали уверенные 3% всего отечественного рынка.
Теперь же Subway, вероятно, ждет масштабный ребрендинг. В сервисе проверки контрагентов Rusprofile покопались в базе Роспатента и нашли заявку на регистрацию товарного знака Subboy. Заявление подали 1 июля, автор – крупнейший франчайзи фастфуд-сети «Сабвэй Раша Маркетинг Компани».
В самой фирме не комментировали подачу документов о переименовании. Вероятно, смена вывесок затронет подавляющее большинство рестиков Subway в России. В январе 2024-го часть заведений сменили вывеску на русскоязычную «Сабфреш», но сама сеть не выпускала заявлений о полном ребрендинге, а ее соцсети по-прежнему работают под названием Subway Россия.
Теперь же ремонт для нового названия потребуется практически всем зеленым сэндвичным заведениям. Глава и учредитель ООО «Сабвэй Раша Маркетинг Компани» Ольга Блудовская даже на официальном русском сайте Subway названа «президентом Сабвэй Россия» и, судя по всему, имеет полный контроль над принятием решений.
Причина переименования Subway тоже понятна – у русского офиса истекли права на использование бренда, а глобальный топ-менеджмент не продлил соглашение. Поэтому Subboy продолжит печальную традицию зарубежного фастфуда, ушедшего с рынка, и встанет в один ряд со «Вкусно – и точка», «Ростиксом» и «Пиццей Н» (вместо Pizza Hut).
Чем картошка во «Вкусно – и точка» отличается от «Макдоналдса»? Проблема – в одном ингредиенте
Комментарии