В России переименуют кефир и йогурт «Активиа». Под каким названием теперь искать ту самую молочку?
Похоже, это не последний случай смены бренды от Danone.
За последние 1,5 года из России ушли многие западные бренды. На прилавках русских магазинов больше нет Coca-Cola и Pepsi (только «Добрый Cola» и Evervess Cola), а вместо «Макдональдс» и KFC уже появилось «Вкусно – и точка» и скоро появится Rostic’s.
Под вопросом и более здоровые продукты питания. В октябре 2022 года французский холдинг Danone объявил о возможном уходе с рынка и передаче активов местному менеджменту. В феврале 2023-го источники «РИА Новостей» сообщали, что боссы компании выбрали примерно 20 претендентов на русский бизнес «Данон» с условием возможного выкупа в течение 5-10 лет.
В холдинге допускали, что адаптируют продукты международных брендов для России. Теперь же появился первый пример. Кефиры, классические и питьевые йогурты Activia покинут полки магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и других городах страны. В Danone подтвердили, что локализуют раскрученную торговую марку, ее новое название – «АктиБио».
При этом у молочки изменится только этикетка и дизайн. «Продукция под брендом «АктиБио» будет производиться по абсолютно тем же высоким стандартам качества и безопасности, с теми же вкусовыми характеристиками, на тех же производственных мощностях. «АктиБио» будет и дальше производиться по той же технологии и рецептуре, с приоритетом на полностью натуральный состав продукта и высочайшее качество сырья», – говорится в пресс-релизе Danone.
Вероятно, это только первый пример локализации любимых продуктов от французской марки. В апреле источники «Известий» сообщали, что в холдинге хотят вывести с русского рынка бренды Activia, Alpro, Actimel и Danone и объединить их под общим названием «Простоквашино». Так что сейчас боссы «Данон» переименовали «Активиа» в «АктиБио», но, похоже, что дальше будет только больше.
«Даниссимо», «Активиа» и альтернативные бренды. Выбираем самый вкусный йогурт
Комментарии