Вот все отличия.
Сеть жестких дискаунтеров «Золотой ключик» появилась в июне 2026 года. Ее запустили создатели «Светофора» – когда-то лидера рынка суперэкономритейлеров, а сейчас просто одной из многих сетей с ультрадешевыми товарами. Первые точки «Золотого ключика» появились в Нижнем Новгороде, затем бренд открылся в Санкт-Петербурге, а в начале сентября – в Москве.
Журналисты индустриального сайта Retail.ru съездили в первый «Золотой ключик» в столице. Оказалось, что магазин заработал еще в конце июля и действительно занимает площадь примерно в 600 квадратных метров – у «Светофора» минимум 1000 кв.м. Новый дискаунтер находится в локации, к которой не подъедешь на крупнотоннажных фурах – соответственно, товары приходится завозить небольшими грузовиками и чаще, чем в оригинальной сети.
Автор Retail.ru Валерия Миронова назвала «Золотой ключик» «мини-версией «Светофора» для спального района». «Сразу со входа узнается стиль «Светофора»: паллетная выкладка, отсутствие навигации, яркий промышленный свет и минимум отделки», – отметила она. При этом в магазине стоят кассы самообслуживания (их нет в «Светике») и плиточные полы – вероятно, оставшиеся от прежних хозяев помещения.
В «Золотом ключике» так же продают, в основном, продукты длительного хранения – напитки, крупы, макароны, консервы, снеки, сладости, полуфабрикаты. Но в этом дискаунтере почти нет непродовольственных товаров. Какая-то часть продается в зоне возле касс, но вообще за бытовой химией и текстилем отправляют как раз в «Светофор».
Журналистка Retail.ru похвалила большую холодильную комнату для мяса и молочки и сообщила, что из овощей и фруктов в московском «Золотом ключике» продавали только виноград, мандарин, дыни и баклажаны. Вместе с тем мерчендайзеры отвели в дискаунтере целую зону с тремя большими морозильниками для мороженого – самую популярную позицию из «Светофора».
Эксперт сайта, глава «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, заявил, что «Золотой ключик» конкурирует не с «Чижиком», а с крупными ритейлерами вроде «Магнита» и «Пятерочки». «[Но] если «Золотой ключик» – это просто уменьшенный по площади «Светофор», с тем же ассортиментом, небольшой долей непродовольственных товаров, отсутствием суперфреша, он не сможет обеспечить ту плотность продаж и того размера чека, на которые мог бы рассчитывать», – сказал Бурмистров.
В «Чижике» отдают популярное пиво за полцены. Дискаунтер заколлабился с «Т-Банком»
