Им не нужен дешевый русский Мистер Бист.
Максим Монахов по кличке Mamix был одним из самых популярных российских видеоблогеров 2010-х и начала 2020-х. На его ютуб-канале больше 15 миллионов подписчиков, а ролики с масштабными экспериментами собирали гигантские просмотры. Самый яркий пример – видео «10 тысяч литров колы против Mentos», гремевшее в соцсетях и собравшее 31 миллион кликов.
Но к середине 2020-х Мамикс сбавил темп выпуска роликов. За весь 2025-й вышло всего два видео, а сам Максим чаще появлялся на каналах других ютуберов, чем на своем. Это неудивительно: Монахову уже 29 лет, он воспитывает маленькую дочку и, видимо, кайфует от семейной жизни. К тому же ролики хоть и выходят редко, но все равно пробивают отметку в миллион просмотров. Деньги явно есть. Можете не сомневаться.
Впрочем, кое-что изменилось. Нынешний Мамикс – уже не король DIY-экспериментов, а блогер, чья аудитория не в восторге от нового контента. В начале марта он выпустил ролик под названием «Как выбраться из ледяной ямы?», собрал 3 миллиона просмотров, но оказался раскритикован собственными зрителями. Почему?
Помимо основной причины в духе «Роликов стало слишком мало, и их приходится ждать месяцами», есть и более показательные поводы для критики. Дело в том, что Мамикс, будучи звездой 2010-х, старается вписаться в новую ютуб-эпоху, где правит американский блогер MrBeast, а российские топ-ютуберы, вроде Эксайла, старательно его копируют.
Новый ролик Мамикса длится всего 15 минут. При этом блогер отказался от своей главной фишки – долгих и подробных объяснений, как он и его команда готовятся к экспериментам и создают внушительные декорации, будь то громадная банка колы или батут из 15 тысяч канцелярских резинок.
Вместо этого – крайне динамичный монтаж, использование нейросетей и искусственная подача информации, характерная для роликов Мистера Биста. С одной стороны, Мамикса можно понять: он адаптируется к современным алгоритмам ютуба и пытается привлекать зумеров, сидящих в тиктоке. С другой – его (уже повзрослевшая) аудитория жаждет возвращения прежнего Максима Монахова, ботана-экспериментатора в белом халате. Самые залайканные комментарии к видеоролику лишь подтверждают это.
Но перед нами не частная история, а показательный пример для середины 2020-х. Ютуб изменился и стал площадкой для детского динамичного контента, а Мамикс никогда не был динамичным. Он – скрупулезный блогер, для роликов которого характерно внимание к мелочам. Тогда такой подход был в тренде, а сейчас уже не ценится алгоритмами ютуба.
Мамикс наверняка осознает это и понимает, что собирать десятки миллионов просмотров без ИИ-вставок, подачи Мистера Биста и наигранных эмоций сейчас практически нереально. Но как объяснить это фан-базе и стоит ли вообще что-либо объяснять – важнейший вопрос для любого олдового блогера, который хочет вернуться к праймовым просмотрам, но остаться собой. Мамиксу еще предстоит на него ответить.
Комментарии