Как Амиран Сардаров потерял все и изменился навсегда? Превращения «Дневника Хача» – показательная история
Что с ним случилось?
Амиран Сардаров долгое время оставался одним из самых популярных блогеров в России и гигантским ред флагом в истории просмотров. Если кто-то смотрел праймовый «Дневник Хача» по своей воле, то этот человек либо работает в медиа, либо от него стоит держаться подальше. Такая репутация была у Сардарова во времена, когда он делал адский трэш и коллабы с блогерами. Но это было большое явление, которое изменило ютуб. А то, что происходит с Амираном сейчас, действительно интересно.
Он переизобрел себя с подкастом – это правда. Но его падение перед этим можно назвать одной из самых показательных историй в рунете. Гораздо более показательной, чем то, что происходит со звездами старой школы (Хованский, Мэддисон, Нифедов) или теми, у кого реально было пятнадцать минут славы (условный Сергей Дружко). Амиран же был началом и концом целого тренда. А теперь его очень любопытно анализировать. Что же с ним случилось?
Взлет Сардарова был очень резким
По сути, Амиран стал одним из первых блогеров в рунете, кто сделал живые влоги большим форматом. Он пытался залетать на ютуб с разными форматами, в том числе продюсировал ролики других людей, но в итоге звездой в 2015 году его сделали видео, где он тусуется с друзьями и снимает все на айфон. «Дневник Хача» действительно был дневником, потому что показывал повседневность. Влоги в тот момент уже снимали многие, но, как правило, это были разговоры в статичную камеру. Амиран же брал зрителей с собой на прогулку. Ну, если зрителям вдруг интересно, как они с друзьями несмешно шутят на турниках. Но давайте все же обойдемся без оценок.
В какой-то момент Сардарову повезло найти бриллиант в лице Олега Майами – человека со специфической харизмой, который в роликах Амирана стал живой мишенью для шуток и персонажем своеобразного сериала. Когда Майами пошел на шоу «Голос», а Амиран снимал бэкстейджи, это открыло ему и, как оказалось позже, другим ютуберам дорогу в шоу-бизнес.
Амиран закентовался с рэпером T-Killah, старался общаться со звездами и в какой-то момент стал собирать такие просмотры, что его стало невозможно игнорировать. В одном кадре с ним оказывались Владимир Жириновский, Гарик Харламов, Эрик Давидыч и другие известные люди из сфер настолько разных, что в классической шутке они бы даже не зашли вместе в бар. Причем попадать в ролики Сардарова стало модно для звезд, которые до этого держались подальше от интернета.
Сардаров стал первым большим блогером-медиаперсоной. Про бездельников из ранних 2010-х все было понятно: Мэддисон обозревал игры, Хованский делал стендап и разные шоу, Ларин критиковал других блогеров – мы могли дать каждому емкое определение. А чем занимался Амиран? Да ничем. Он ходил с камерой, ненатурально хохотал и богемно-бесцельно проводил время в компании своих оставшихся друзей (их становилось меньше) и селеб (их становилось больше). До этого рунет не знал такого феномена. И все произошло примерно за год. Сардаров начал взлетать с лета 2015 года и к середине 2016-го уже был очень большим.
Праймовый Амиран – Mellstroy своего времени
В 2017 году Сардарова захотели видеть и анализировать буквально все. Он сходил к Дудю*, на Big Russian Boss Show и на Druzhko Show – буквально посетил все главные площадки. О нем против своей воли узнали миллионы людей, а кто-то остался смотреть контент Амирана, к тому моменту изменившийся до неузнаваемости. Влоги как бы остались, но перестали быть основным форматом.
Амиран версии 2017-2018 – человек из шоу-бизнеса, который зарабатывает миллионы, катается на крутом BMW и водит с собой кучу людей, желающих посветить лицом. Его ролики были хрониками мажорных тусовок и трэш-контентом, где он неприятно обращается с женщинами или своими друзьями, по привычке фальшиво посмеиваясь в камеру. Он был популярен, потому что был популярен.
Из 2024 года реально кажется, что Сардаров был Меллстроем тех лет, но без казино. Тем более, рядом с ним в различных форматах все равно были Портнягин, Эдвард Бил и даже молодой Литвин. Но лучше всего Сардарова тех лет характеризует, как ни странно, пародия Сатира 2018 года. В ней Амиран показан как сошедший с ума от денег человек, который кидает купюры на пол, чтобы за них дрались его кореша. Особенно жалко Олега Майами, с которым вообще обращаются как с животным – опять же, подозрительно похоже на Меллстроя.
Был ли на ютубе тех лет более невыносимый контент? Да. Но не с таким уровнем просмотров. Ведь Сардаров – это не верхушка нижнего интернета с аномальным уровнем популярности, как условный Папич. Он был вхож в элиту, одним из первых запрыгнул на поезд слияния ютуба с теликом и появлялся на респектабельных каналах.
Поездка в Штаты изменила все
Мы не будем пересказывать вам в мельчайших деталях лор позднего Сардарова, потому что это, если честно, тянет на документальный фильм с элементами трэш-шоу. Тем более, занимался Амиран как раз созданием трэша. У него было шоу, где он искал невесту. Было шоу, ставшее еще более безумной версией «Пусть говорят», предвосхитившее эпоху трэш-стримов. И был проект StoneFacesTV.
Это платный сервис Сардарова, который он создал, чтобы заливать туда то, что не пропустит ютуб. Сам он называл это «безумно-экстремальными спортивными шоу» и собирался продавать для американской аудитории. Первые ролики StoneFaces вроде бы вызвали в Штатах какой-то интерес. Но американский трип Амирана провалился. Оказалось, что без связей и знания языка покорить США не так уж легко.
У него не удались ни коллабы с бизнесменами, ни сделка с Дэйной Уайтом по организации поп-MMA. Да и сервис StoneFacesTV быстро закрылся. В 2021 году Амиран вернулся в Россию и забросил проект, но у него еще были идеи. Следующим большим проектом стало шоу с Виталием Милоновым, где нужно было вычислить гея. На ютубе 2022 года это выглядело странно.
Естественно, формат такого реалити быстро заблочили, а Сардаров был вынужден выкладывать ролики в Telegram. Оказалось, что Амиран, который делал трэш и неожиданные коллабы в 2010-х, не успел за переменами и не понял, что ютуб изменился. Он на время пропал с радаров и жаловался, что его время ушло. Но все равно переизобрел себя в неожиданном ключе.
Современный Сардаров – маркер смерти старого ютуба
То, что потерявший всякую популярность Амиран пережил мощнейший кризис – абсолютный факт. Летом 2024 года на его канале появился ролик, где он плачет и занимается кое-какой вредной и разрушительной практикой с воздушными шарами. Видео было удалено через десять минут после публикации. Но интернет все запомнил и воспринял ролик как крик о помощи. Мы до сих пор не понимаем, что это было: то ли Амиран случайно выложил видео в странном состоянии, то ли просто хотел быть замеченным.
Так или иначе, перед нами было самое откровенное видео в истории проекта «Дневник Хача». Сардаров всегда гнался за формой и хайпом, а в его видеороликах не было содержания. Когда популярность закончилась и идеи перестали стрелять, он почувствовал себя беспомощным и не выяснил, что делать дальше. Вот это и был момент, по которому можно было сказать, что ютуб 2010-х окончательно умер. Но вертлявый Амиран пережил и эту эпоху.
Теперь он – подкастер и собирает неплохие просмотры. Раньше Сардаров, унижал женщин и своих друзей, сорил деньгами, встречался со знаменитостями и, наверное, верил, что теперь так будет всегда. А потом все это просто закончилось. Интересно смотреть на то, как Амиран после этого вдруг решил, что он – Тимур Каргинов. Потому что теперь Сардаров с мудрым видом выслушивает гостей и рассуждает о жизни.
Например, одним из приглашенных звезд стал Сатир, с которым они в том числе обсудили злую пародию из 2018 года. Причем у самого Ильи Шабельникова сейчас тоже совсем не праймовый период карьеры. Напоминает встречу выпускников ютуба, но что-то в этом определенно есть.
Но самым интересным выпуском стал ролик со Славой КПСС. Дело не только в откровенном разговоре о зависимостях, а в том, что Амиран в подкасте совершенно искренне пытался накормить Славика своими ценностями – постоянно заявлял, что Слава КПСС якобы точно хотел бы большей популярности и полных стадионов. Хотя сам Слава просто отвечал, что это не так, а для андеграундного артиста он сделал больше ожидаемого. Сардаров же весь подкаст не понимал, как же так может быть, и подсовывал гостю свое видение. Потрясающая динамика!
Было интересно наблюдать за этим, потому что в эти моменты мы наконец-то видим настоящего Амирана. Ошибку выжившего. Человека, который внезапно получил дикую популярность, не справился с ней, а теперь познает мир через разговоры с другими людьми. Могли ли мы представить такое из 2018 года? Абсолютно нет. Рано или поздно он наверняка сорвется в погоне за еще одним мегапроектом. Но пока что Сардаров в своей спокойной эре – и это совершенно удивительное зрелище.
* Юрий Дудь признан в РФ иноагентом
Комментарии