В Россию вернется культовая газировка от «Балтики». Crazy Cola побеждала Coca-Cola и Pepsi в Сибири 1990-х
Напитки «Крейзи» покупала половина Красноярска.
Рынок газированных напитков в России серьезно изменился за последние два года. Вместо Coca-Cola и Pepsi пришли «Добрый Cola» и Evervess Cola от тех же производителей, а еще серьезную долю захватили «Кола от Черноголовки», Funky Monkey от завода «Перспектива» и Cool Cola от «Очаково».
Но другие игроки также выходят за конкуренцией и выбирают ностальгию. Интернет-издание Shopper’s Media обнаружило, что на рынок газировок ворвется пивоваренная компания «Балтика». Причем пивовары не будут раскручивать новый бренд, а используют узнаваемое в регионах название.
Авторы Shopper’s обнаружили на сайте Росаккредитации декларации соответствия на напитки Crazy Cola, их будут производить на заводе «Южная заря 1974» в Ростовской области. Это по-настоящему культовый бренд для потребителей за Уралом и в Сибири. Его выпускали во второй половине 1990-х на заводе «Пикра» (сокращение от «Пивзавод Красноярский») в Красноярске, когда те потеряли лицензию на розлив Pepsi.
Crazy Cola завоевала местный сибирский рынок – Nielsen в конце 1990-х оценивала долю локального бренда в 48%, а американский маркетолог Джек Траут признавал, что «в Красноярске Coca-Cola и Pepsi оказались наголову разбиты местным производителем Crazy Cola». Причины популярности – нестандартный и борзый маркетинг, а еще низкая цена и вкус, не уступавший западным конкурентам.
«Балтика» планирует выпускать газировку в двух версиях – Crazy Mango и Crazy Mojito. В Shopper’s отыскали возможный логотип напитков, его еще в августе зарегистрировали в Роспатенте. Также у пивоваренного гиганта остаются права на названия Crazy, Crazy Cola и Crazy Lemon. На заводе отказались от комментариев, но, возможно, в магазинах появится не только сладкая вода со вкусами манго и мохито, но и та самая легендарная кола из 1990-х.
В России появилась странная вишневая кола. Заменит ли она лимитку Coca-Cola?
Комментарии