Как будут называться магазины adidas в России? Сеть запустят до конца 2023 года
На вывесках будет красоваться бренд известного маркетплейса.
Немецкий спортивный гигант adidas готовится к возвращению в Россию. Компания Адольфа Дасслера одной из первых смоталась с русского рынка – магазины захлопнули двери еще 9 марта 2022 года, меньше чем через две недели после начала событий в Украине. Производитель спортивной одежды еще оставлял намеки на камбэк весной 2022-го, но так и оставил физические точки закрытыми.
В четверг, 2 ноября, стало известно, что adidas в России продали владельцу «Стокманна» и Lamoda Якову Панченко. Глава направления новых брендов в Союзе торговых центров Наталия Кермедчиева в интервью ТАСС подтвердила победу структур Панченко в тендере. По ее словам, новые владельцы сохранят оригинальные «адики», но переименуют сеть по аналогии с Zara/Maag.
Теперь же подтверждение сделки прилетело из правительства России. Замминистра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов назвал обновленный брендинг adidas на русском рынке. «Онлайн-ритейлер Lamoda сейчас действительно заключает договоры аренды помещений, которые прежде занимали торговые точки adidas: на их месте откроются магазины под собственным брендом Lamoda Sport», – заявил Евтухов в интервью «РИА Новостям».
По словам чиновника, руководство маркетплейса уже уведомило правительство РФ о планах по преобразованию бизнеса adidas. Евтухов отметил, что «Ламоде» не нужно разрешение властей, так как речь не идет о продаже или передаче собственности, а немцы арендовали физические точки в русских торговых центрах.
Замглавы Минпромторга добавил, что первые магазины Lamoda Sport откроют до конца 2023 года, а всего в течение трех лет маркетплейс планирует запустить 300 точек по всей стране. Товары adidas, по словам Евтухова, также появятся в других розничных сетях, так как «Lamoda позиционируют себя как мультибрендовый магазин». Чиновник ничего не сказал о ценах в Lamoda Sport, но ранее топ-менеджер Союза торговых центров Наталия Кемердчиева оценивала возможный рост прайса товаров adidas не более чем в 20%.
Что носить вместо Nike и adidas? 5 дешевых, но крутых брендов обуви
Комментарии