adidas перезапустит бизнес в России. Когда откроют магазины и как изменятся цены?
Нас ждет вариант «Зары», но с оригинальными «адиками».
Немецкая сеть спортивных товаров adidas приостановила работу в России 9 марта 2022-го. В мае прошлого года два производителя одежды, кроссовок и аксессуаров из Германии adidas и Puma оставляли намеки на возвращение. Но в 2023-м рассчитывать на это наивно, и, скорее всего, руководство «адиков» передаст бизнес местному инвестору.
В июне, по информации «Ведомости», в офисе adidas рассматривали два варианта – продажу активов, переименование с намеком на первоначальную компанию и завоз товаров через параллельный импорт или же трансформацию по типу Zara / Maag, когда от оригинала остаются только физические точки в торговых центрах.
Летом на бизнес adidas в России оставались два покупателя – турецкая FLO Retailing и владельцы той же новой «Зары» Daher Group. Но победителем оказался третий инвестор, и теперь активы «Адидаса» достанутся структурам владельца «Стокманна» и Lamoda Якова Панченко. Успех Панченко в тендере подтвердила глава направления новых брендов в Союзе торговых центров Наталия Кермедчиева.
Кермедчиева уточнила, что новые владельцы не приобрели юридическое лицо adidas в России и будут заниматься оптом оригинальных товаров бренда самостоятельно. По ее словам, Панченко получит в распоряжение магазины «Адидаса» и перезапустит их под новой нейтральной вывеской.
«Думаю, весной [2024 года], скорее всего, мы увидим уже открытые магазины», – добавила Наталия. Она уточнила, что перезапуск adidas в России начнется в Москве, а передача бизнеса позволит распахнуть двери до 100 физических точек «адидаса». Такую же оценку давали источники «Ведомостей» в июне – сейчас же на балансе немецкой корпорации находятся 153 магаза.
После перезапуска adidas покупатели в России особенно не заметят разницы, считает Кермедчиева. По ее мнению, ассортимент обновленных магазинов с другим брендом не поменяется, и фанаты «адиков» спокойно обнаружат на полках те же самые товары. Эксперт добавила, что цены, скорее всего, увеличатся максимум на 20%, и она не ждет большего повышения прайса.
Что носить вместо Nike и adidas? 5 дешевых, но крутых брендов обуви
Комментарии