В чем бы продавался сок, если бы не он?

В пятницу 30 августа в Англии скончался Ханс Раусинг, основатель транснациональной компании Tetra Pak, создавшей те самые коробочки для сока, молока, дешевого вина и прочих жидкостей.

Хансу было 93 года. Он вместе с братом Гэдом возглавил Tetra Pak в 1954 году. Вместе они превратили маленькое шведское предприятие с шестью сотрудниками в международного гиганта. Состояние Ханса Раусинга оценивалось в 12 миллиардов долларов.

Главные достижения Tetra Pak – знаменитая тетраэдрическая коробка и создание асептического способа упаковки, при котором и продукт, и упаковочный материал стерилизуются отдельно друг от друга. Но по-настоящему большие деньги и мировую экспансию компании обеспечила упаковка Tetra Brik в форме куба или кубоида. Благодаря удобной форме этими кирпичиками можно до отказа забить любой грузовой отсек и сэкономить на перевозке.

Вот так выглядит Tetra Brik

На самом деле, отличный показатель успеха – вы могли не слышать ничего о компании, но знаете ее название и главный продукт. Все ведь слышали фразы вроде «Дайте мне тетрапак сока», правда? И если в России большинство брендов, давших название продукту – памперс, ксерокс, джип – просто первыми зашли на рынок, то на западе закрепить себя в языке не так легко. У Tetra Pak вышло и тут, и там.

Отличный пример – застежки-липучки. В Британии их называют Velcro по имени бренда-первопроходца, хотя производят их почти все текстильные компании. Нам бы тоже не помешало отдельное короткое название, не так ли?


Главное
Андрей Ставицкий
13 Май '21
2 175 
Бескомпромиссный iPhone 12 круто подешевел. Мечта для фанатов Аpple?
О да, как же он хорош!
Андрей Ставицкий
13 Май '21
2 264 
Сейчас iPhone 12 Pro – лучший флагман Аpple. Он стоит каждую копейку, которую за него просят
Дождались!
Андрей Ставицкий
13 Май '21
2 087 
Нашли на Али копеечные смарт-часы со всеми функциями Xiaomi Mi Band. Сейчас они продаются со скидкой
В этом ценовом диапазоне у них нет конкурентов.
Шамиль Газибегов
12 Май '21
3 238 
Пора брать Samsung Galaxy Buds+. Беспроводные наушники продают за половину цены
Такого дискаунта ещё не было.
Шамиль Газибегов
11 Май '21
5 566 
Google Pixel 4a стал еще доступнее. Где взять самый выгодный камерофон по лучшей цене?
У нас есть ответ.
Шамиль Газибегов
10 Май '21
8 635 
Уникальный Samsung Galaxy рухнул в цене, но скоро исчезнет из магазинов. Стоит ли брать девайс?
Потом таких предложений не будет.
Комментарии