«Если некоторые не могут позволить себе билет в Ригу, это не значит, что они не люди!»
Герой сегодняшней субботы – русско-рижское медиа и его отдел «Шапито». Издание выдало главный спойлер из последней части «Мстителей» и ожидаемо получило порцию лещей в интернете (даже от лояльной аудитории).
Дисклеймер: С большей вероятностью, вы уже в курсе сюжетной линии последних «Мстителей». Чтобы пересказать историю, мы не можем обойтись без спойлеров. Читайте далее или закройте страницу. Хотя вы уже все равно прочекали заголовок, хаха!
Утром в разделе «Шапито» вышел текст Максима Иванова, посвященный погибшему в последней серии «Мстителей» Тони Старку. Обычно, если издание пишет о каком-либо свежем фильме, то не раскрывает детали до клика читателя. Но это был не тот случай.
Во-первых, текст получил заголовок «Мы любим тебя три тысячи. Памяти Тони Старка». Во-вторых, на его обложку поместили кадр с Железным Человеком. Спойлеров хлебнули не только постоянные читатели Meduza, но и те, кто мог увидеть пост издания в твиттере.
По данным DTF, со спойлерным постом не справилась даже умная система «ВКонтакте», которая обычно прячет подобные записи в выдаче.
Внутри материала располагался самый бесполезный дисклеймер в мире – потому что он тоже был заряжен на спойлеры.
Поступок издания, которое обычно выступает против всякого вида спойлеров и вообще крайне осторожно подает свои материалы, не оценили.
Маркетолог и ведущий подкаста Zavtracast Тимур Сейфельмлюков заметил, что в западных медиа, которые гораздо активнее освещают поп-культурную повестку, подобную дичь встретить сложно.
Похожее мнение высказал и главный редактор DTF Вадим Елистратов. Вероятно, чтобы не схватить спойлеров, журналист даже поехал смотреть премьеру «Мстителей» в соседнюю страну.
Вероятно, автор материала решил, что раз с премьеры фильма прошла неделя, то можно раскрывать все карты. Так или иначе, Максим Иванов принялся оправдываться перед коллегами и подписчиками прогрессивного медиа. Получилось довольно неубедительно.
В итоге из-за хейта и критики Meduza и лично Иванов принесли извинения читателям.
А материал прокачали – изменили заголовок и добавили правильный дисклеймер.
Напомним, что мировая премьеры заключительной части киносаги состоялась 22 апреля. В России старт показа фильма «Мстители: Финал» состоялся 29 апреля.