2000 знаков по итогам года.

2018-й заканчивается, и уже очевидно – это был год Huawei и Honor. Мы ни разу не работали с этими компаниями, никогда не общались с их рекламными представителями, поэтому хвалим китайцев абсолютно беспристрастно: они молодцы и однозначно вынесли Xiaomi по всем параметрам.

Самый характерный момент – запросы в Яндексе: «хуавеи» там искали гораздо чаще, чем Mi-смартфоны. Но есть и куча других симптомов. Например, знакомые консультанты из магазинов уверяют, что про Honor спрашивает каждый второй, а от Xiaomi уже морщатся. Почему?

Думаю, есть четыре причины.

Во-первых, в Huawei потратили просто зверские бюджеты на медийную/наружную рекламу. Баннеры на улицах, наклейки на дверях салонов связи, интеграции у блогеров, активные кампании в соцсетях – азиаты постарались, чтобы название их брендов (обоих) звучало как можно чаще. Добавляем сюда акции, кэшбеки и прочие дискаунты (иногда себе в минус), получаем феноменальный интерес к продукции Huawei/Honor. Всё логично.

Во-вторых, китайцы сделали ставку на дизайн и угадали. Когда я впервые увидел Honor 10 на фотографиях, подумал, что это градиентное недоразумение никто никогда не купит. Я ошибся: в жизни корпус «десятки» выглядит гораздо приятнее и солиднее. Людям подобный дизайн зашел настолько мощно, что сейчас в подобном оформлении уже вышел Xiaomi Mi 8 Lite. Более того, в 2019-м должны дебютировать топовые Galaxy и iPhone с градиентным задником. Вывод: яркость решает.


В-третьих, Huawei и Honor очень вовремя прокачали камеры. Опять же, болтовня про «искусственный интеллект» – обычный маркетинг, но тема эффективна. Людям нравятся и сами снимки (особенно у флагманов), и программная обработка, и качество видео. Снова сработала правильная расстановка акцентов: та же Xiaomi до осени-2018 словно стеснялась своих камер. Зря!

И четвертый, не менее важный пункт. Обратите внимание: Xiaomi до сих пор сражается с имиджем бренда для тех, у кого нет лишних 50$, а Huawei и Honor позиционируют себя как верх мидл-класса (15к и дороже). В итоге средний чек получается выше, чем у Mi-лейбла, плюс репутация не страдает. Супер.

Но! В 2019-м Huawei будет уже тяжелее удивить публику, потому что демпинговать еще глубже – нереально. Зато 2018-й однозначно остался за этими китайцами. Тут без вариантов.



Главное
Шамиль Газибегов
22 Апр '21
594 
Правильно покупаем iPhone 11 со скидкой в МТС. Как не ошибиться с выбором?
Сохраняем важную ссылку.
Андрей Ставицкий
20 Апр '21
3 351 
Нашли самый доступный iPhone 12 Pro Max. Здесь официальная модель и быстрая доставка
За сотку — очень гуд.
Андрей Ставицкий
19 Апр '21
4 365 
Honor Band 6 завтра будет в России. Цены на старте будут ниже, чем на Али
Ставим будильники на 10 утра.
Андрей Ставицкий
19 Апр '21
9 386 
Доступный флагман Realme GT подешевел. Хотя он вышел всего месяц назад
У нас есть волшебная ссылка.
Андрей Ставицкий
19 Апр '21
5 506 
Есть вариант купить официальный iPhone 12 с большой скидкой. Нужно всего лишь найти дома старый гаджет
Может быть, у вас завалялся iPad или iPhone SE?
Шамиль Газибегов
17 Апр '21
5 253 
Этот хит Xiaomi надо срочно брать. Сейчас его отдают с рекордной скидкой и подарком
Самое выгодное предложение в стране.
Комментарии