Владимир Завьялов об обратной стороне сиюминутного хайпа.

Вы помните, что они сделали в 2017 году — один «уронил запад», а другой уронил «западный уровень».

Год спустя оба отменяют туры. Замай и Гнойный сваливают вину на директора Смольянинова-Куницына (забавно, что это именно он сначала подтвердил, а потом нелепо высмеивал факт о заносе денег Славе от Кремля). Иван же вообще никак не объяснил срыв гастролей.

Словосочетание «непроданные билеты», естественно, не называется от первого лица, но витает в воздухе и вписывается в логику. У обоих год заканчивается не очень. Ниже – главные ошибки двух заметнейших русских рэперов. 

Гнойный

Отказался от профессиональной гигиены

Пуститься в токсичный комментаторский хейт в духе «Слава Гнойный Кремлю продался» — конечно же, моветон. Слава Гнойный, конечно же, никому ничего не должен, да и отказаться от двух лямов в режиме «изи мани» не каждый захочет (неважно, АП это или не АП), а чьи-то ожидания — это чьи-то (но не Славы) проблемы.


Другое дело, что институт репутации — тоже штука вполне себе существующая. И когда ты сначала появляешься в костюме правдорубца и уничтожаешь условно «зажравшегося дракона», а потом соглашаешься буквально на все предложения, которые тебе поступают — в любом случае это не может не повлиять на твое реноме.

Прямой связи между всеядностью и неразборчивостью Славы и падением продаж на билеты, конечно же, нет, но косвенно это повлияло на то, что Слава-2017 и Слава-2018 воспринимаются людьми как два разных человека. И поклонник Славы-2017 не обязательно пойдет на концерт Славы-2018.

Отказался от баттлов

А вот здесь есть неочевидная, но прямая связь с предыдущим пунктом. Логика проста: Слава — плоть от плоти баттл-рэпа, именно баттлы его сделали тем, кем сделали. И чем больше он отказывал себе в гигиене и, выражаясь языками комментов, «копил зашквары», тем более крупной и уязвимой мишенью он становился для панчлайнеров любого уровня.

Именно поэтому его отказ от ивентов (БПМ-капустники не в счет) вроде бы вполне логичен: баттлы его породили, баттлы бы его и убили. Другое дело, что жизнедеятельность карьеры ему сложно обеспечивать без выходов в круг. Год спустя стало ясно, что карьере Славы и баттл-рэпу явно не очень друг без друга.


Проводит ужасные концерты

Одна из моих главных ошибок 2018-го — випка на концерт Славы. Восседая за 2,5к в питерской «Авроре», я наблюдал в буквальном смысле за худшим концертом в своей жизни — там выступали люди, которые будто бы по странной ошибке оказались на сцене: настолько Слава и его свита там смотрелись неорганично.

И настолько не старались — понятно, что концерт был под плюс, но обычно фонограмма на рэп-концертах компенсируется самоотдачей. Это был явно не тот случай.

И, да, половина треклиста — альбом «Солнце мертвых». О нем ниже.

В зените хайпа записал мрачный альбом «Солнце Мертвых»

Менее заметным, но тоже важным домкратом карьеры Славы были веселые и злые диссы на всех вокруг, абсурдистские, но остроумные песни (см. «Комар-парижанин», «Вейп-вейп-вейп») и уморительные каверы на Оксимирона и песни про Оксимирона.

Так вот, Знаете, что общего между падением Фейса и падением Славы?

Они отказались грамотно режиссировать свои карьеры, исходя из текущих обстоятельств и контекста.

Саундтреком пикового момента Славы стал твиттер-фельетон «Охлади мой пыл». После него абсолютно логичным образом подразумевалось что-то в подобном духе.

Но нет — в то время, когда (как справедливо отметила, кажется, «Афиша») все новостные порталы превратились в филиалы «Рифм и панчей», а сам Слава кентовался с Киркоровым на СТС в прайм-тайм, выходит предельно угрюмый альбом «Солнце мертвых» с 0 (нулем) потенциальных хитов.

Здесь я не разделяю медианного мнения о том, что Слава — писака, который умеет делать лишь «треки для баттлов hip-hop.ru» (например, лонгсайфер про вейп, о котором шла речь на баттле — действительно документ мимолетной эпохи). Но «Солнце мертвых» — явно не то, что требовалось в тот момент.

Надо сказать, Слава позже одумался и вполне расчетливо оседлал прямую бочку — но «Грустные танцы» и «Пацанский флекс» явно напрашивались на полгода раньше. Но вряд ли Гнойный осознавал, что хайптрейн движется со скоростью «Сапсана».

Теперь про Фейса.

Здесь причины провала имеют общий симптом — непоследовательность. Во-первых, полугодовая пауза в нынешних условиях для героев момента вроде Ивана — это практически приговор. Еще до выхода злосчастного альбома в интервью BBC фигурировала информация, что «подписчики отваливаются тысячами».

Во-вторых, «Пути неисповедимы». Здесь уже все сказано — это крайне неудачный в музыкальном смысле альбом — с плакатными строчками, квадратами и без хитов. Очевидно, что публика оказалась не готова принимать обновленного Фейса, а сам Иван оказался не слишком готов быть конкурентоспособным при новых вводных.

В-третьих, вместо того, чтобы проделать работу над ошибками и проанализировать, что в карьере пошло не так, Иван принял худшее решение: сделал вид, что альбома «Пути неисповедимы» — не было, и выпустил новый сингл «Земфира» в прежнем духе.

Здесь, конечно, велик соблазн сказать, что «Пути неисповедимы» оказались не позицией, а позой. Обвинения в позерстве, тем не менее, все-таки оставим комментаторам, но заметим: беготня от одного амплуа к другому и обратно и правда сбивает фокус восприятия артиста. Становится непонятно, как его воспринимать и стоит ли воспринимать вообще. Да, и песня «Земфира» — ни разу не бэнгер.  

О чем это говорит? Разумеется, феномен «однодневок» существовал всегда. Но раньше даже самые мимолетные люди оставляли отпечатки поярче и поглубже. А теперь «несгораемой суммы» нет — артист может в буквальном смысле обнулиться за год. Если говорить о концертах (а выступления — все же главный источник дохода артиста), то речь в данном случае идет именно об обнулении.

Текущий порядок вещей в инфополе мы, кажется, еще не до конца осознали, но на примерах Славы и Фейса уже стала понятна одна простая вещь: если ты порвал всех в прошлом году, далеко не факт, что этого хватит на следующий.


Главное
Андрей Ставицкий
25 Фев '21
5173
Xiaomi Mi 10T мощно скинул в цене. C промокодом девайс выйдет еще дешевле
Такой низкой цены мы еще не видели.
Андрей Ставицкий
24 Фев '21
5619
Крутые часы для туристов продают со скидкой. А еще за покупку Honor Watch GS Pro отсыпят бонусов
Они стоили неприлично дорого, но теперь подешевели.
Андрей Ставицкий
24 Фев '21
4979
Samsung Galaxy S20 Ultra подешевел до исторической отметки. Дают не только скидку, но и кучу полезных бонусов
«М.Видео» просто раздает деньги.
Андрей Ставицкий
23 Фев '21
3414
iPhone XR все еще очень хорош. А теперь бестселлер стоит 40 тысяч рублей
В студии — самый сбалансированный айфон в истории.
Андрей Ставицкий
23 Фев '21
3958
За четыре месяца iPhone 12 Pro сильно подешевел. На сумму скидки можно купить приличный девайс от Xiaomi
Вот это сейл!
Шамиль Газибегов
23 Фев '21
9885
Берем хитовый телевизор Xiaomi на 55 дюймов по лучшей цене в истории. Вариант с 4K и Smart TV
Подсказываем, как максимально сэкономить.
Комментарии