Грандиозное продвижение.

В Питере, в районе метро Восстания, разброшены 5-6 крошечных точек с аксессуарами для смартфонов. Шнуры, зарядки, наушники, портативные колонки – всё это лежит на небольшом столике и стоит копейки. Впрочем, в Китае прайс еще ниже, но оттуда надо ждать доставки, а здесь всё уже под рукой.

Фишка эти лавок – в маркетинге. Никто не пристает с проклятыми листовками. Нет никаких рекламных стендов и зазывал. Нет ярких вывесок. Страдает лишь звуковой ландшафт: под каждым столом в этой микросети лежит мощная беспроводная колонка. С периодичностью в 5-10 секунд из динамика летят две фразы:

  1. «Наушники и зарядки по 100 рублей!» (с акцентом на 100 – прим. «Палача»);
  2. «На Android и на iPhone» (слегка игривая интонация).

Мы с коллегой по «Палачу» уже полтора месяца ходим мимо этих точек. Оба – стабильно в наушниках. Несмотря на это, реплика «На Android и на iPhone» проникла в наши мозги – теперь её никак оттуда не выгнать.

Чтобы узнать об этом бизнесе чуть больше, мы взяли 500 рублей и подошли к ближайшему узбеку с кабелями. Выяснили три вещи:


  1. Магазин – не его, он просто продавец (логично). Кто владелец – непонятно, гугл тут не помощник;
  2. Реклама достала и узбека, но она прекрасно работает – спрос крайне хороший;
  3. Именно в этих лавках школьники закупают хрипящие беспроводные колонки – самая дешевая стоит всего 500 рублей;

Параллельно с нами товары узбека начали изучать какие-то мужики. Когда я инстинктивно произнес «На Android и на iPhone», они реально заржали – очевидно, тоже обратили внимание на это место исключительно из-за утомившего слогана.

Серьезно – всего пять банальных слов, никаких рифм, никакого креатива, но фразу уже не вытолкать из подсознания, особенно если слышишь её пару раз за день.

К сожалению, товары у этих маркетологов не такие качественные, как реклама. Мы купили два шнура (естественно, на Android и на iPhone), но ничем хорошим это не закончилось. Вот так выглядит microUSB-кабель, который мы только что освободили от упаковки:

За три часа шнур за 100 рублей не зарядил колонку ни на процентик. С Lightning-кабелем решили не экспериментировать – он сразу улетел в помойку. Но слоган этих бизнесменов все равно шедевральный в своей простоте и эффективности.



Главное
Андрей Ставицкий
03 Мар '21
373 
Мировая премьера Xiaomi Redmi AirDots 3. Сейчас наушники можно купить по самой низкой цене
Ценник очень гуманный.
Андрей Ставицкий
03 Мар '21
938 
Стоимость Xiaomi Mi Watch Lite на время обрушилась. Нужно просто забрать промокод
Совсем скоро они станут бестселлером.
Андрей Ставицкий
02 Мар '21
3 203 
Стоимость лучшей версии iPhone 12 опустилась ниже важной отметки. Хотите скидку 15 тысяч рублей?
Скидку пришлось ждать четыре месяца.
Андрей Ставицкий
01 Мар '21
5 712 
Взять Xiaomi Poco M3 или робот-пылесос? Можно и то, и то – у русской Xiaomi распродажа
Поспешите — акция продлится до 4 марта.
Андрей Ставицкий
25 Фев '21
9 031 
Xiaomi Mi 10T мощно скинул в цене. C промокодом девайс выйдет еще дешевле
Такой низкой цены мы еще не видели.
Андрей Ставицкий
24 Фев '21
9 074 
Крутые часы для туристов продают со скидкой. А еще за покупку Honor Watch GS Pro отсыпят бонусов
Они стоили неприлично дорого, но теперь подешевели.
Комментарии