Исследование Данила Тармасинова о престарелых хайпбистах.
Осенью 2018-го стало совсем глупо отрицать, что звезды шоу-бизнеса полезли в интернет. Пожилые ребята из «Голубого огонька», которых так хейтят в комментариях, не просто завели инстаграм или влог на ютьюбе для фанатов из «Одноклассников», а зашли на территорию НИколая Соболева, Big Russian Boss’а или КЛИККЛАК.
Главные послы телевизора к аудитории соцсетей – Филипп Киркоров и Николай Басков. Хотя это именно те, кого хочется четвертовать за дурные вести. Люди, чьи новинки можно зацепить только дома у свекрови, теперь промоутируют смешные видосы, дружат с Александром Гудковым и как бы радуют самоиронией.
Сюда же уже лезет и Дима Билан, но он еще молодой (хотя всего на пять лет младше Баскова – шок, правда?) и не так паразитирует на мемах. Шаблонная русская свадьба – перестаньте, это делали плюс-минус все.
Киркоровский «Цвет настроения синий» был действительно смешным из-за внезапного появления Фила с кучей селебрити. Но дуэт с Басковым уже был самоповтором, а пародия на Канье и Лил Пампа и вовсе выглядит так, будто ее записывали для новогодних шоу – тошнотворных, безвкусных и не созданных для того, чтобы смотреть их трезвым.
Чтобы понять это, нужно вспомнить, чем занимались поп-король с Натуральным блондином до движа в сети.
Киркоров с 2015-го – «Евровидение», плагиат, Серебренников, Гнойный
— Летом 2015-го выступил против рейдерского захвата «Русского радио» (если коротко: у создателей поп-станции ее отжал бизнесмен и продюсер «Землян» Владимир Киселев). Итог: уже в 2018-м Киркоров получал награды на «Премии RU.TV», которую организовывал Киселев.
— Зимой 2015-го стал тренером Сергея Лазарева на «Евровидении». В 2016-м привел его к третьему месту.
— Весной 2016-го представил альбом «Я» и одноименное концертное шоу, созданное известным постановщиком цирка дю Солей Франко Драгоне.
— Летом 2016-го снялся в клипе группы «Дискотека Авария» в образе покемона Филиппона. Спел в видео в фейковых татуировках по всему телу.
— Осенью 2016-го на него подал в суд лидер группы Space Дидье Маруани. Француз прилетел в Москву, чтобы доказать плагиат песни «Жестокая любовь», попал под арест, быстро вышел и улетел ни с чем.
— Летом 2017-го скупил все вещи из новой коллаборации Louis Vuitton и Supreme.
— В августе 2017-го поручился за осужденного по делу «Седьмой студии» режиссера Кирилла Серебренникова.
— В ноябре 2017-го стал членом жюри шоу «Успех» на СТС. Другими судьями были Нюша и баттл-рэпер Гнойный. В финале стал членом «Антихайпа».
— В марте 2018-го спел на митинге в «Лужниках» в поддержку кандидата в президенты Владимира Путина.
— В апреле 2018-го с командой «Вечернего Урганта» выпустил клип «Цвет настроения синий».
Басков с 2015-го – покемоны, PPAP, Лопырева, Кадыров
— Летом 2015-го вместе с Киркоровым, Иосифом Пригожиным, Григорием Лепсом, Стасом Михайловым и другими звездами бойкотировал продажу «Русского радио» Владимиру Киселеву. Также в 2018-м выступал на церемонии «Премии RU.TV».
— В 2016-м за 1,5 недели до клипа Киркорова с «Дискотекой Авария» выступил на «Новой волне» в образе покемона Коли.
— В сентябре 2016-го пришел на «Вечерний Ургант» и спародировал танец из мема Pen Pineapple Apple Pen. За два года видео собрало 18 миллионов просмотров.
— В марте 2017-го открыл продюсерский центр. Ни одного артиста оттуда вы точно не знаете.
— В июле 2017-го объявил об отношениях с моделью и телеведущей Викторией Лопыревой. Тогда же попросил лидера Чечни Рамзана Кадырова быть свидетелем на их свадьбе в Грозном.
— В марте 2018-го спел на митинге в «Лужниках» в поддержку кандидата в президенты Владимира Путина.
Что сейчас
Сейчас оба народных артиста России помирились, записали совместный клип Ibiza и по очереди сходили в «Лигу плохих шуток» – Киркоров с Харламовым, а Басков с Реввой. Фил также переаранжировал последний хит для фита с Егором Кридом – теперь это «Цвет настроения черный» и еще 31 миллион просмотров.
Зачем это обоим
Киркоров превратился в хайпбиста не вчера – ему комфортно в Supreme и классно дружить с рэперами и Ольгой Бузовой. Филипп – единственный, кто превращает в шоу любое свое появление. Это то, о чем говорил Руслан Белый во «вДуде»: русские селебрити на ТВ не шутят и не искрят, а наслаждаются почестями. Киркоров – исключение.
Другое дело, что в интернете делает Николай Басков. Такое ощущение, что он повторяет за заклятым дружочком: если Фил может, то и мне надо. Поэтому эти двое и замутили коллабу с Ibiza и пародией на Канье в «Ашане», чтобы создать новый инфоповод.
Как быть
Есть удачный пример – Дмитрий Маликов, который с толчка завел карьеру пианиста тонкими шутками в твиттере.
Лулзы типа «Мои фанаты говорят мне: с чего ты решил, что мы твои фанаты?» насыщены самоиронией, актуальностью и где-то даже самоуничижением – то есть всем тем, за чем гонятся Басков с Киркоровым. Но за Маликова (по крайней мере, до дуэта с Хованским) не стыдно, а от клипа Ibiza хочется эмигрировать в другую страну.
Поп-мутанты не определились: им хочется и на канал «Россия 1» к пенсионеркам, и к молодым, которые кликнут от неожиданности. Дальше у интернета пойдет только раздражение от того, что телевизор так навязчиво идет к ним, ведь в YouTube, «ВКонтакте» и твиттере школьники и студенты бегут от него.
Ловите прогноз: либо Киркоров с Басковым станут тоньше в троллинге аудитории (ведь для этого юмор Гудкова уже не помогает), либо смирятся, что перья на концертах и песни про золотую чашу годятся для бабулек и людей старше 35.
Твиттер Данила Тармасинова о телевидении и спорте