Виталий Халюков – о великом персонаже русского интернета. 

Для того, чтобы родилась легенда, нужны необходимые условия. Появление Зевса было бы невозможно, если бы кто-то не задался вопросом «Откуда берётся молния?» Или, скажем, «Илиада» Гомера. Основой для неё послужило историческое событие. Вот и фигура вроде Ильи Мэддисона не могла родиться, если бы для этого не было подходящего фундамента – в нашем случае это анархический No Man’s Land рунета середины нулевых. В то время он был единственным производителем релевантного контента.

Лично у меня первым видео Мэда был обзор на DIY-трэш российского игропрома – «Метрон». Знакомый спросил: «Как, ты не знаешь Мэддисона?» и кинул видос. Уже потом я смотрел взахлёб всё, что можно, и так и не бросил. Скажем, когда появились идиотские обзорщики типа Максима Голополосова, я выдержал примерно пять выпусков, довольно быстро осознав, что мне не нужен посредник, чтобы смотреть смешные видосы.

А Мэд почему-то остался.

https://www.youtube.com/watch?v=08Bppgg9r-I&t=1323s


Более того, у многих моих знакомых в возрастной категории от 19 до 27 я до сих пор наблюдаю влияние Мэддисона. Вплоть до интонаций. А казалось бы, да? Чувак просто матерился на игры в интернете, но каким-то образом оказал влияние на чувство юмора и отношение к жизни целого поколения.

Он – единственный, кому прощались лень и невыполнение обещаний. И даже сейчас, уйдя с YouTube – который, кстати, из свободной пустыни превратился во вполне контролируемую свалку, – он продолжает оставаться культовым персонажем. Просто теперь доступ к его контенту детерминируется терпением. Готов ты потратить несколько часов на стрим или хотя бы хайлайты? Пожалуйста. Предпочитаешь получать только привычный отредактированный и стерильный видос? Как хочешь.

Мэддисон действительно честен с вами

Секрет Мэда, на самом деле, гораздо проще, чем кажется на первый взгляд. Просто его уникальная персональность работает для самых разных аудиторий. В каком-то смысле он даже связывает поколения. С одной стороны, он учил школьников материться и шутить, с другой – он человек достаточно старорежимного склада.

Любит пиво и футбол, но при этом его нельзя назвать быдлом. Как минимум из-за неплохого интеллектуального багажа и выдающегося таланта разговаривать. Кто-то думает, что тут сказывается журналистское образование, но не обманитесь. Одно действительно вытекает из другого, но в обратном порядке. Просто люди, склонные к словесному творчеству, почему-то часто выбирают медиаобразование, в России, к сожалению, сломанное.


Во многом это вопрос баланса. Цинизм Ильи обычно не переходит границ и остаётся таким здоровым отношением к жизни, а не самоцелью. При этом у него никогда не было чёткого позиционирования. Если BadComedian и Николай Соболев давят на образ «белого рыцаря», а Хованский на искреннюю омерзительность (смотрите, я как бы рекламирую пирамиды, но открыто говорю об этом), то Мэду всегда было достаточно оставаться собой.

Мэддисон не всегда честен, но это ваша проблема

Ещё одно отличительное качество Ильи – гениальный троллинг на серьёзных щах. В 2016 году он косвенно поучаствовал в смешном медиаскандале. Мэд в своём футбольном канале выложил ролик-разъяснение (сейчас он удалён) по ситуации с московским «Динамо», за которое он болеет. Речь шла об агентской мафии, влияющей на дела клуба, и тренере Калитвинцеве, который якобы проводит тренировки на украинском.

Всё это странным образом совпадало с комментариями пользователя КРАСАВА на сайте sports.ru. Владимир Соловьёв во время эфира на «ВестиФМ» буквально читал текст этого комментария с телефона, выдавая за свой и совершенно не распознавая очевиднейший вброс.

Это далеко не единственный случай. Например, история про кошелёк и Поперечного до сих пор многими воспринимается как правда. Да, то, что солидная часть аудитории рунета – клинические идиоты, далеко не новость. Зато для остальных это хороший повод над ними посмеяться. Конечно, вместе с Мэдом.

Мэддисон придумал для вас множество форматов

Если вы достаточно молоды, чтобы помнить 2008 – 2012 года более-менее смутно, то вы и представить себе не можете, сколько людей в бессильных попытках придумать что-то своё пополняли армию эрзац-Мэддисонов. У этой атаки клонов максимально простые причины – жанр «смешных обзоров на видеоигры» по-настоящему возник именно с появлением Мэда.

Даже сейчас достаточно просто заглянenm на ютуб. Куча людей пытается скопировать «Рекламное очко», которое Илья делал для «Спасибо, Ева». Хованский пилит пивное шоу. А уж количество копий шоу DNIWE и вовсе невозможно пересчитать.

Да, я знаю, что этот формат Мэд и сам увёл у Снэйлкика. Но кого это волнует, если у него получилось лучше?

https://www.youtube.com/watch?v=tHtp4W2FacE

И, конечно, всех клонов ждёт доля той самой овечки. Потому что они пытаются повторить формат – структуру шуток, интонации, а Мэд просто разговаривал с аудиторией, как умеет.

Более того, на смешном (и местами гениальном) кремлёвском проекте Kontr.TV Мэддисон провёл несколько выпусков шоу «Летс Плэй» – первого в российской истории ток-шоу о видеоиграх. Получилось не очень, зато это был по-настоящему живой формат в том смысле, что в балагане участвовали валидные для этой культуры персонажи.

https://www.youtube.com/watch?v=rLdRntneMTY

Половина русского YouTube – бастарды Мэддисона

Юрий Хованский, Кузьма Гридин, Snailkick, Дмитрий Ларин – все они в своё время начинали на Maddyson.FM и – в различной степени – обязаны Мэду своей известностью. А уж появление такого уникального персонажа как UeberMarginal и вовсе было бы сложно представить без этих эфиров. Каждый из них занял свою нишу – кто-то камерную, кто-то для широкой публики – и сформировал некий костяк русского ютуба. Во всяком случае, эти люди пока ещё приходят в голову чаще, чем Марьяна Ро и Ивангай. Ну, или это я не заметил, как постарел.

Конечно, роль крёстного отца всей этой тусовки – сомнительное достижение. Но Мэддисон тут скорее безучастный демиург. Создал и создал, а дальше разбирайтесь как хотите. Более того, он сам смотрит на то, что во что превратился YouTube, очень критично. А быть частью этого ада и не стать сектантом сложно. Но за здоровье Ильи можно не бояться. Он – один из немногих людей в интернете, кому активно не нравится BadComedian.

Мэддисон – противоречивый персонаж, но это хорошо

Это очень человеческое качество, если задуматься. Вот Николаю Соболеву человеческие качества нужны только тогда, когда это диктует конъюнктура рынка. А Мэд может злиться не по делу, обижаться на своих зрителей, в истерике удалить канал «Пол Гаскойн», где он с камерной аудиторией играл в Football Manager и просто обсуждал футбол. Может исчезнуть на полгода и не делать вообще ничего.

Некоторые зрители ненавидят его именно за это, но задумайтесь вот о чём: у современного рунета существует негласный свод правил. Вот список ролей – выбирай свою. Ты циничный инфантильный двачер, который делает вид, что его раздражает всё, кроме игры Cuphead? Ты борец с несправедливостью? Бьюти-влогерша? Феминистка?

В какой-то момент Мэд устал от этого и заблокировал комментарии. А потом последовал скандал с чеченцами, который, если задуматься, оказал ему огромную услугу. Во-первых, на этом он окончательно закончил с ютубом. На самом деле чуть раньше, но это не так важно. А во-вторых, он отрезал от себя солидную часть аудитории, скрывшись под псевдонимом «Месье Пьер Дунн».

Теперь скрываться не нужно, но он уже вжился в роль видеоблогера на пенсии. Стримы и общение с публикой в том режиме, в котором ему удобно. И ещё игры от MehSoft, конечно. Что, кстати, тоже пример абсолютно великого троллинга. Покойной системы Steam Greenlight и тех, кто был не в курсе. Слава богу, дураки не читают дисклеймеры.

Его нишу не займёт никто и никогда

Рунет больше никогда не станет пустыней. Точнее, может, и станет, но постапокалиптической, с горами мусора и редкими супермутантами. Но той свободной колонии дикарей, в которой наткнуться на расчленёнку было гораздо проще, чем на годный контент, уже не будет.

В нём устаканились жанры, правила и даже вектор развития. Изобретать что-то заново нет необходимости. Контента давно переизбыток: и блогеры сражаются за сферы влияния на гораздо более жёстком рынке. В этой ситуации может появиться условный Ивангай. Но давайте по-честному, кому он нужен? Никто не скажет, что он на что-то повлиял.

А фигуры, сравнимой с Мэддисоном, по важности для поколения, очень может быть, что и не случится. Старики будут пересматривать его видео с мыслью «Было же время». И тихо, на кухне, пока дети не слышат, петь песню «Жирный Мэддисон» под какое-то мерзкое пиво и вспоминать маргинальные времена свободного интернета.

Возможно, всё это было не так уж хорошо. Но это фундамент, на котором стоит русский YouTube.


Главное
Андрей Ставицкий
04 Мар '21
878 
Xiaomi привезла в Россию пылесос с экраном. А еще у него часовая автономность и функция влажной уборки
Ценник жирный, но не очень страшный.
Андрей Ставицкий
04 Мар '21
2 410 
Samsung Galaxy Note 10 Lite отдают с гигантской скидкой. Копируйте промокод и ставьте таймер
Не проспите распродажу.
Андрей Ставицкий
03 Мар '21
3 244 
Мировая премьера Xiaomi Redmi AirDots 3. Сейчас наушники можно купить по самой низкой цене
Ценник очень гуманный.
Андрей Ставицкий
03 Мар '21
4 445 
Стоимость Xiaomi Mi Watch Lite на время обрушилась. Нужно просто забрать промокод
Совсем скоро они станут бестселлером.
Андрей Ставицкий
02 Мар '21
4 510 
Стоимость лучшей версии iPhone 12 опустилась ниже важной отметки. Хотите скидку 15 тысяч рублей?
Скидку пришлось ждать четыре месяца.
Андрей Ставицкий
01 Мар '21
6 480 
Взять Xiaomi Poco M3 или робот-пылесос? Можно и то, и то – у русской Xiaomi распродажа
Поспешите — акция продлится до 4 марта.
Комментарии