Милая имиджевая история.

Я читаю Артемия Лебедева 10 лет – не фанатею, но мне нравится, как он доносит мысли.

Радикально, четко, регулярно – так и надо.

Раньше ради Лебедева нужно было заходить в ЖЖ, но теперь всё проще – он дублирует посты в телеграм-канал, разбавляя их эксклюзивным контентом.

В канале быстро собралось больше 100 тысяч подписчиков, и я мечтал, что когда-нибудь мы купим у Тёмы рекламу. Отдельный пост, насколько я знаю, стоит то ли 80, то ли 100 тысяч рублей: нормальный прайс с учетом статуса и охвата Лебедева, но для «Палача» всё равно жирновато.


Но 10 дней назад Артемий объявил акцию – можно залететь в подборку из 10 каналов за каких-то 10 тысяч рублей. Надо лишь перевести деньги, прислать описание, а потом ждать.

Мы практически сразу выполнили все условия и сели потирать ручки.

В чем главные минусы?

1. Ты не знаешь, когда выйдет пост. Нам – плевать на график, но существуют каналы, которые планируют рекламные кампании и делают так, чтобы промо не накладывалось друг на друга.

2. Ты не знаешь, каким по счету ты будешь в подборке. Давно известно: топовые места – первое и последнее, а те, что в середине – чаще всего, шляпа.


3. Лебедев установил ограничения по описанию.

Изначально формулировка звучала так: «В одном посте публикуются 10 ссылок с максимум тремя строчками описания у каждой ссылки».

Сейчас она такая: «Лимит объявления — 150 знаков. Одно объявление — одна ссылка. Максимум три эмоджи. Без переноса строк».

Корректировки логичны – строчки везде разные, а вот знаки и эмоджи – одинаковые. Но мы отправляли пост, когда знали только про строчки, поэтому потратили только 79 знаков. Жаль.

В чем главные плюсы?

Глобальный плюс, на самом деле, ровно один – ради него всё и затевалось. Примерно пару раз в месяц меня просят рассказать, как раскручивался «Палач» и сколько мы потратили на пеар.

Раньше я гордо отвечал: «Мы никогда не покупали рекламу в телеграме!»

Но мне надоело.

Теперь у меня появилась новая реплика: «Мы покупали рекламу только у Артемия Лебедева!»

Для меня этот кейс от начала до конца был имиджевым. Приятно засветить линк на «Палача» в канале человека, которого читаешь много лет. Тем более, стоит это не так уж дорого – как какой-нибудь смартфон Xiaomi.

Какой результат по подписчикам?

3 балла из 10.

Артемий – красавчик, поставил нас последними в десятке (респект), но нам это не помогло. То ли я выдал слабое описание, то ли людям не нужны каналы «обо всем», то ли стоило давать обычную ссылку, а не @, то ли у нас никчемный канал, но один подписчик (их пришло 60-65) обошелся нам примерно в 160 рублей.

Хотя охват поста очень сильный – 103 тысячи просмотров.

Какие выводы?

Думаю, формат дайджеста идеален для узкопрофильных каналов. Пишешь про музыку – соберешь меломанов. Пишешь про книги/путешествия/игры – та же история.

Я отслеживал результаты первой подборки Лебедева (мы вошли во вторую) – там некоторым каналам приходило по 200-300 человек, а кому-то и больше.

Так что формат эффективен, просто не для всех – нужно иметь это в виду, если 10 тысяч – серьезный бюджет для рекламы.

Мы же, свою очередь, изначально рассчитывали именно на престижность размещения, результат был вторичен, поэтому никаких претензий к Артемию Лебедеву нет. Наоборот, когда-нибудь придем к нему за экспресс-дизайном.


Главное
Андрей Ставицкий
15 Янв '21
4642
iPhone 12 дешевеет. Смотрите, как снизилась цена за полгода
Сейчас или никогда.
Андрей Ставицкий
15 Янв '21
5706
Новый Realme 7 раздают по сочнейшей цене. Но нужно поспешить
Недорогой субфлагман со всеми главными спецификациями.
Шамиль Газибегов
15 Янв '21
4741
OnePlus 8 подешевел ниже психологической отметки в России. Теперь это самый выгодный флагман
Лучшее решение за свои деньги.
Шамиль Газибегов
14 Янв '21
1325
Beats Powerbeats Pro отдают с рекордной скидкой. Это крутые спортивные наушники с топовой автономностью
А ещё это просто отличный вариант для владельцев iPhone.
Андрей Ставицкий
13 Янв '21
10280
Новейший флагман Vivo сильно подешевел. Монстра со Snapdragon 888 уже можно взять со скидкой
Вы только посмотрите на характеристики и прайс.
Андрей Ставицкий
13 Янв '21
2759
iPhone 12 mini снова подешевел. Что нужно знать перед покупкой?
Самый доступный новый айфон в здании.
Комментарии