Никогда не устану повторять: самый ценный совет о том, как не надо писать, я получил от коллеги Влада Воронина, редактора Sports.ru.

Летом 2013 года Влад прочитал пару моих заметок и сказал: фразеологизмы – в печь, шаблоны и штампы – в гроб, устойчивые выражения – в морг.

Полный отказ от канцелярских формулировок не только улучшает тексты. Он помогает думать. Например, думающий человек никогда не произнесет и не напишет:

«О криптовалютах в наше время не говорит только ленивый»

Ну вот какой ленивый? Как измеряется уровень лени? Почему абстрактный ленивый человек не может говорить о криптовалютах? Тут ведь вся суть в том, что в теории можно разбогатеть, не запариваясь. Как раз для ленивых.


Одно бездарное слово сделало некорректным целую конструкцию. «Ленивый» красиво меняется разве что на «мертвый», но ведь так никто не сделает – все слишком добрые. «Только немой» – тоже как-то негуманно.

Конечно, еще можно подставить «парализованный», но все знают про Стивена Хокинга – его мозгов (и аппаратуры) достаточно, чтобы купить пару биткоинов. Так что опять мимо.

«Только ленивый» никогда не умрет, но пользу из этого выражения извлечь можно.

Если вы редактор, а журналист в вашем отделе говорит/пишет про ленивого, нужно на первый раз предупредить, на второй – оштрафовать, а на третий – уволить. Пусть раздает шарики и флажки в Макдаке.


Если вы заказчик, а ваш копирайтер ввернул ленивого, надо сразу расставаться. Тут одно из двух: либо сотруднику плевать на ваш заказ, либо этот человек – бесталанная бестолочь.

Такие ребята заслуживают смачного пинка под зад, а жалеть их не надо. Работу на бирже копирайтеров (10 центов/1000 знаков) в наше время не найдет только ленивый.

P.S. Одна из незаметных, но важных причин провала YotaPhone:


Главное
Андрей Ставицкий
15 Янв '21
5330
iPhone 12 дешевеет. Смотрите, как снизилась цена за полгода
Сейчас или никогда.
Андрей Ставицкий
15 Янв '21
6209
Новый Realme 7 раздают по сочнейшей цене. Но нужно поспешить
Недорогой субфлагман со всеми главными спецификациями.
Шамиль Газибегов
15 Янв '21
5294
OnePlus 8 подешевел ниже психологической отметки в России. Теперь это самый выгодный флагман
Лучшее решение за свои деньги.
Шамиль Газибегов
14 Янв '21
1604
Beats Powerbeats Pro отдают с рекордной скидкой. Это крутые спортивные наушники с топовой автономностью
А ещё это просто отличный вариант для владельцев iPhone.
Андрей Ставицкий
13 Янв '21
10821
Новейший флагман Vivo сильно подешевел. Монстра со Snapdragon 888 уже можно взять со скидкой
Вы только посмотрите на характеристики и прайс.
Андрей Ставицкий
13 Янв '21
3253
iPhone 12 mini снова подешевел. Что нужно знать перед покупкой?
Самый доступный новый айфон в здании.
Комментарии