«Палач» поговорил с владельцем сверхпопулярного Telegram-канала «Паша и его прокрастинация» про тексты, деньги, рекламу и хайп.

– Как ты понял, что тебе нужен именно канал? Не группа, не паблик, не аккаунт в твиттере, а канал?

– Прошлой осенью все вокруг стали заводить каналы в Телеграме. Я тоже захотел, но не мог придумать, о чём писать, поэтому понимал: люди не станут подписываться на очередной «авторский блог». В январе Миша Кафанов забодал весь твиттер своим каналом, поэтому я плюнул и тоже завёл. Изначально думал просто кидать туда ссылочки, что-то самому думать — такой филиал твиттера или Фейсбука, только писать туда чаще.

Через месяцок утвердился в мысли, что никому нафиг не нужны мои путаные мысли, зато серия постов о писательстве принесла пару сотен первых подписчиков.

Так что я расчехлил «базу знаний» в виде закладок на статьи по теме. Вычистил всё левое и стал цитировать самое интересное. Тогда ещё подумал: если никто не будет читать — просто буду всё систематизировать в таком виде. А оно вдруг попёрло.


4

– У тебя шесть с половиной тысяч подписчиков. Что было сложнее — набрать первую тысячу сначала или привлечь пять тысяч – потом?

– Первую. Подходит модное определение «Психологический барьер». До первой тысячи даже не понимал, стоит ли продолжать. А остальное набежало само за полгода.

– Хоть раз возникало желание забросить канал?

– Примерно раз в неделю. Я вообще легко выхожу из состояния крайней эйфории в какой-нибудь дикий загруз. На следующий день отходит и нормально.


– Как ты придумал название для канала? Были ли еще варианты?

– Когда канал только появился, все кругом выносили в название свои имя и фамилию. Был Женя Трифонов с каналом «Трифонов». Сергей Король с каналом «Сергей Король читает и пишет». У Миши Кафанова канал сначала назывался AveMishaNews.

Сначала я назвал канал по домену блога, а через пару недель переименовал в более звучную фразу «Паша и его прокрастинация». Чёрт его знает, почему именно так. Видимо, в тот момент меня одолевал очередной приступ лени, но называть лень ленью не модно.

Слово «прокрастинация» какое-то поганое. Сразу в голове всплывает хипстер с вейпом, который на своём макбуке пишет в Фейсбук пост о бранче на террасе модного петербургского кафе.

Сейчас я вижу, что название в целом так себе. Слишком длинное и на телефонах просто не влезает целиком на экран. И не отражает того, о чём канал. Хочу сменить, но не могу придумать новый вариант.

– Давай честно: ты прокрастинируешь или ленишься?

– Ни то, ни другое. У меня какая-то беда с планированием и расставлением приоритетов. Я всё время работаю и что-то делаю, но иногда выясняется, что лучше бы сделал что-то другое.

Канал как раз в этом помогает — так бы я те же 20 минут в день тратил на одно, а так занимаюсь самообразованием по чуть-чуть и гарантированно читаю книги.

На выходных наткнулся в Фейсбуке на статью, где говорят, что есть иррациональные люди — я как раз подхожу под описание. Надо бы дочитать статью, но всё никак.

3

– Ты пишешь о том, как писать. Назови три лучшие книги для тех, кто хочет стать вторым Палаником.

– Назову не лучшие, а самые полезные, по крайней мере для меня.

1. Хиллари Реттиг «Писать профессионально» — чтобы узнать о типичных проблемах и правильном отношении к перфекционизму.

2. Леонид Жуховицкий «Как стать писателем за 10 часов» — просто советы, но не абстрактные, а на примерах из литературы.

3. Юрген Вольф «Школа литературного мастерства» — путеводитель по стилям и жанрам.

Журналистам обязательно нужно прочитать «Новостную интернет-журналистику» Александра Амзина и «Ремесло» Леонида Бершидского.

– У тебя, как и у меня, часто всплывают стоп-слова. Назови пять штук, которые тебя бесят сильнее всего.

– Наверное, например, часто, многие, в целом, примерно. Выбрал из ответов на прошлые вопросы.

– Ты часто пишешь о планировании и всяких инструментах для планирования. Тебе правда так много приходится планировать? Просто я работаю в пяти русскоязычных медиа, и мне для планирования не нужно ничего, кроме лички в телеграме – там я пишу сообщения-напоминания для себя.

– Не то, чтобы много планировать. Просто я никак не могу подобрать удобную систему для этого. Наверное, это какие-то мои заморочки и можно обойтись просто листком бумаги, но всё никак не выходит. У меня не получается планировать — обычно сразу несусь в бой. А потом, посреди пути, понимаю, что было бы круто запланировать процесс, тогда бы потратил меньше сил.

Если бы я только писал, было бы проще. Но я же редактор и большая часть моей работы — чужие тексты. Договариваться, согласовывать, редактировать, отвечать, советовать, предлагать структуру, критиковать, заказывать, верстать, вычитывать. При таком подходе легко забыть что-то. Например, покрасить чужой текст, а на почту советы как улучшить не отписать. Не знаю, может быть это я такой нескладный и крутые редакторы держат всё в голове и ничего не забывают, но я так не могу.

Наверное, нужно стать жёстче. Один и тот же текст кто-то просто отклонит со словами «Дрянь вышла», а мне зачем-то надо посоветовать, как сделать не дрянь. Где-то здесь можно сэкономить много времени, но пока не выходит.

– Какой лучший планировщик?

– Связка Вандерлист + Трелло + календарь Санрайс. Последний 31 августа отключат, а замену подобрать так и не могу. Наверное, просто перейду на Гугл-календарь.

2

– Ты часто срываешь дедлайны?

– Сейчас реже, но всё же пока да. Но задачу обязательно доделываю. Узнал недавно, что есть люди, которые как только сорвали дедлайн, бросают задачу. Вообще сюр какой-то. Буду страдать от мук совести, внутренне рыдать, но доделаю.

– Ты писал, что иногда клиенты перестают выходить на связь, когда ты срываешь дедлайн. С тобой реально такое бывает?

– Нет, просто для красного словца утрировал.

– Самый сложный вопрос: как ты работаешь из дома, если у тебя двое детей? У меня пока нет детей, но я понимаю, что не смогу работать с кухни, игнорируя детские крики.

– Тяжело. Очень тяжело. Очень-очень тяжело. Писал об этом в блоге.

– Ты вкладывал бабло в рекламу на канале?

– Нет. Для меня вообще шок, что люди вкладывают деньги в раскрутку каналов.

– Сколько ты заработал суммарно, размещая рекламу у себя?

– Больше 20 тысяч рублей. В Телеграме вообще конские цены на рекламу, если честно. Сначала вообще ничего не рекламировал, а потом подумал, что можно немного заработать. Уже сейчас упоминания в крупных каналах почти не работают. Весной с упоминания в канале «Интересные статьи» ко мне пришло около тысячи человек. А с моего канала после упоминания подписывается хорошо если 100-150.

Зато отлично заходят вакансии по теме. Первая реклама, которую я разместил — вакансия копирайтера в Doconcall.ru. Заказчики остались довольны: сразу пришло какое-то неожиданное число заявок.

– Конские цены на рекламу в каналах? Тут у канала в 10 тысяч охват как у фейсбучной группы на 100 тысяч, если не вкачивать в нее бабло. Значит, все честно, разве нет?

– Я сужу со своей региональной колокольник, где за 10 тысяч рублей в городском СМИ повесят баннер, статью, а потом ещё наймут коллектив народных танцев, чтоб вам сплясать.

В Телеграме же выхлоп считать тяжелее. Можно метить ссылки ютм-ками. Можно считать подписчиков. Можно записать в отчёт охват. Но это всё чтобы что?

Включу недомаркетолога. У меня 6,5 тысяч подписчиков, я поспрашивал и поставил цену на рекламу в 5 тысяч рублей. За эти 5 тысяч рублей на канал, купивший рекламу, подписываются 100 человек. Выходит подписчик по 50 рублей. И ты ничего не знаешь об этом подписчике. Он не тот, которого ты ищешь — это просто подписчик. Да, есть тема, что в Телеграме супер-дупер премиальная аудитория, но что толку?

Чтобы от этой аудитории вышел толк, нужно или продать ей что-то, или продать аудиторию кому-то. Например, мы с коллегой Сергеем Болисовым через два разных канала Нетологии @netology_ru и @netologyblog смогли как минимум по одному разу продать программу обучения за 20+ тысяч рублей пользователю, который пришёл на сайт с Телеграма. Оба канала при этом маленькие, но изначально сделаны как представительства брендов.

Когда бренд заводит канал и скупает рекламу — вопросов нет. У бренда свои цели и задачи. Трафик, продажи, лиды — у каждого своё.

А как монетизировать канал, например, с картинами? Как монетизировать многочисленные «Выписал», «Записал», «Придумал»? Или авторский блог? По идее, продавать рекламу более мелким каналам. А как вырасти? Если до Телеграма у тебя нет аудитории, то её нужно либо долго завоёвывать, либо покупать. Вот тех, кто идёт по второму пути, я не понимаю. Они покупают аудиторию, чтобы потом продать. Выходит какой-то буллщит. Или же они всё делают правильно, а моя позиция — причина, почему я ещё не миллиардер.

– Как считаешь, каналы — временный тренд, или скоро люди поймут, как это круто, и сюда придут огромные SMM-бюджеты?

– Кажется, каналы уже сдуваются. Хайп прошёл. Теперь то ли всё устаканится и получатся полноценные аналоги пабликов ВКонтакте, то ли Телеграм каналы как-то обновит и пойдёт новый виток.

Телеграм, кстати, хитрецы. Например, ты знал, что с одного аккаунта можно завести только пять каналов или чатов с адресом? Защита от киберсквота. Думал завести ещё какой-нибудь тематический канал, но обнаружил, что уже достиг лимита.


Главное
Шамиль Газибегов
03 Дек '20
4 814 
Новый Asus ZenFone внезапно подешевел в России. Это флагман c чистым Android и огромной батареей
Цен ниже ещё не было.
Андрей Ставицкий
03 Дек '20
2 655 
iPhone 7 распродают по супернизкой цене. Это самый адекватный дешевый айфон
Ему четыре года, а он хорош!
Шамиль Газибегов
30 Ноя '20
2 631 
Новый флагман OnePlus внезапно подешевел в России. Цен ниже нет нигде
Тот случай, когда выгодно приобретать технику в России.
Шамиль Газибегов
30 Ноя '20
2 693 
Хитовые TWS-наушники стоят в России дешевле, чем на Али. Космический вариант за 800 рублей
Да, они реально стоят 10 баксов.
Андрей Ставицкий
30 Ноя '20
1 596 
Как получить пять месяцев в Apple Music бесплатно? Нужно всего лишь установить Shazam
Даем Apple Music шанс.
Шамиль Газибегов
28 Ноя '20
25 844 
Цена на Google Pixel 4a упала ниже психологической отметки. Это самый выгодный камерофон?
Похоже, что да.
Комментарии