В гениальной книге Павла Санаева «Хроники Раздолбая» был молодой бизнесмен Мартин, который обожал три слова:

– Дико
– Номенклатурно
– Король

Естественно, всё это комбинировалось: Мартин сыпал «дикими королями», «дико номенклатурными самками» и так далее. Книга Санаева вышла в 2013-м – я еще толком не работал в русских медиа, поэтому не знал, что тут происходит.

А происходит кошмар – невозможно встретить эмоциональный текст без слова «дикий». В какой-то момент я тоже заразился: у меня были дико талантливые футболисты, дикие дизайны телефонов, дико сложные соперники и тому подобное.

Сейчас я изредка употребляю слово «дичайший» – если происходит какая-нибудь дичь. «Дичайший» позволяет выпасть из мейнстрима, да и звучит мелодичнее, чем «дикий».

В этот же стоп-лист входят слова «жгучий» и «огненный» – они остались в 2013-м.

Придумывать (вспоминать, применять) новую яркую лексику тяжело, но полезно и престижно: гораздо престижнее, чем примагничивать затертого «дикого» ко всему подряд.

Всё уже сделали до вас.