В 2012 году я заканчивал школу и вместе со всеми одноклассниками залипал в твиттере. Они подписывались на Тимати и Ксению Собчак, я – на Сергея Минаева и спортивных журналистов. Суть не менялась: наши твиты были интересны только нам самим, и отвечали на них, соответственно, только мы сами.

Прошло четыре года – в твиттере осталась пара одноклассников. Еще несколько публикуют твиты примерно раз в месяц и генерируют туда весь контент из инстаграма. Если говорить глобально, люди ушли из твиттера, потому что он превратился в RSS-ленту. Звезды эфира более-менее одни и те же, рост подписчиков, если ты не медийное лицо, минимален, а твои твиты интересны только тебе и десятку твоих друзей.

1451938547-11974c93127cb7b519f74207c9778df6

Издания по-прежнему отправляют в твиттер новости и тексты, но нажатий на ссылки всё меньше, потому что все ясно из заголовка. Твиттер вот-вот расширит символьный лимит, но не думаю, что это поможет: по моим ощущениям, сейчас эта соцсеть полезна только гикам, школьникам и журналистам. Открыть, пролистнуть (не кликая на ссылки), закрыть – таков типичный сценарий использования. И это плохой SMM.

Впрочем, в фейсбуке все еще хуже. Исследование «Нетологии» показало, что там охват поста составляет 7-10% от накопленной аудитории. Во «ВКонтакте» – 15%. Иными словами, пользователи этих соцсетей открывают ленту поздно вечером, лениво ее скроллят, и шансов попасть в эту выборку – минимум.

На YouTube тоже творится кошмар. Русские блогеры хотят рубить и от сервиса, и от рекламодателей, поэтому иногда смотреть ролики невозможно. Рекламе там тоже толком не пробиться – человека минусуют, и до свидания.


zuck2-e1429738673205-1940x1089

Наверное, в плане SMM все хорошо только у инстаграма. Шлепнул фотографию, написал абзац текста, поставил меншн компании, которую рекламируешь, сделал отметку на снимке – готово, супер. Кстати, боты и лайки в инстаграме тоже дешевые: за 100 тысяч рублей можно получить чуть ли не миллион фолловеров.

Но всё, о чем сказано выше, – соцсети прошлого поколения. Мессенджеры – новая эра, потому что там, во-первых, всё на уровне диалогов (максимальный интим), а во-вторых, все равноправны – и бот, и лучший друг (преимущество из твиттера). Следовательно, подписываясь на Telegram-канал, человек готов к тому, что контент будут доставлять прямо в душу. Полагаю, именно из-за этого фактора Павел Дуров и не планирует разделять уведомления на важные и неважные – они все важные. Не хочешь, чтобы тебя беспокоили? Поставь «Mute», но количество непрочитанных сообщений останется прежним – тебе придется туда зайти.

30f81b4f3c5c5fd59decad1728eaba30

Сейчас Telegram пригоднее всего для размещения рекламы – в среднем пост на канале видят 60-80% его подписчиков (источник – «Нетология»). При этом проплаченная строчка будет выглядеть естественно – например, рекламодателя просто упоминают в конце или в начале рассылки с интересными текстами. Раздражения у читателям – минимум: анимированных картинок и баннеров со звуком тут нет.

Зато потенциал огромен – сейчас считается, что круто иметь 10 тысяч подписчиков на канале – даже у Павла Дурова нет и 30 тысяч. Рост количества фолловеров ускорится вместе с ростом самого Telegram – это неминуемо, поэтому начинать вести канал надо уже сейчас.


P.S. И последнее – контингент. Если вы хотите, чтобы ваш контент и вашу рекламу просматривали люди с IQ выше среднего, вам в Telegram: здесь сидят те, кого не устраивает WhatsApp («Отстой», – сказал Павел Дуров) и те, кто устал от унылых и бесполезных лент социальных сетей.


Главное
Шамиль Газибегов
05 Дек '20
197 
Новый хит Xiaomi доступен по фантастически низкой цене на Али. Экономим 10 тысяч рублей
Прощаем китайцам долгие сроки доставки.
Шамиль Газибегов
05 Дек '20
439 
Покупаем лучший аналог Xiaomi Mi Band по рекордно низкой цене. Крутейший вариант с распродажи AliExpress
Очередной хит за 40 баксов.
Тимофей Беляков
05 Дек '20
4 347 
Этот флагман Realme отдают по исторически низкой цене. Надо хватать как можно скорее
Топовый вариант с IPS-экраном.
Шамиль Газибегов
04 Дек '20
1 708 
iPhone 11 – самый выгодный флагман бренда в ритейле. Хватайте девайс по акции, пока есть возможость
Экономим на памяти.
Шамиль Газибегов
03 Дек '20
7 742 
Новый Asus ZenFone внезапно подешевел в России. Это флагман c чистым Android и огромной батареей
Цен ниже ещё не было.
Андрей Ставицкий
03 Дек '20
3 502 
iPhone 7 распродают по супернизкой цене. Это самый адекватный дешевый айфон
Ему четыре года, а он хорош!
Комментарии