В футболе есть шикарное правило: клубам запрещается дарить арбитрам подарки дороже 100 долларов. Этот лимит не позволяет ублажать судей автомобилями, часами, суперсмартфонами и другими вещами, которые могут повлиять на объективность. Получил сувенир, пошел, отсудил – ты можешь ошибаться, но ты однозначно беспристрастен.

Авторы тестов и обзоров – такие же судьи: внимательный покупатель изучит несколько тестов, прежде чем купить новый гаджет. Но здесь никаких рамок нет: бренды могут заваливать журналистов девайсами любой стоимости.

Бутылка шампанского, торт или флешка – это нормально. Флагманский смартфон, топовый плеер или новейший планшет – это дерьмо.

Почему? Во-первых, щедрый бренд автоматически попадает в категорию любимых: как минимум на подсознательном уровне автор будет сглаживать углы и умалчивать о недостатках там, где они явно есть. Во-вторых, журналисты, не получившие подарков, но узнавшие о них по постам в соцсетях («Вау! Спасибо %brandname% за такую прекрасную вещь!»), сразу же превращаются в злобных крыс (здесь минус уже для бренда). В-третьих, авторы, принявшие крутой презент, становятся обязанными: пиарщики бренда смогут нагибать их как угодно – дебильными хэштегами, приказами исправить что-то в обзоре и настойчивыми просьбами поставить на сайт унылый пресс-релиз.

Еще раз: взрослые мужчины соглашаются на все условия ради устройств, которые могут себе позволить и сами.


Дополнительный минус – влияние на эго журналистов. «Раз мне подарили, значит, мое мнение что-то значит», – примитивная цепочка мыслей выглядит примерно так. Типичный пример – здесь:

Крутейший PR? Интересно, где должна выйти публикация? Наверное, на The Verge? Нет, текст появился в личном блоге автора (15 тысяч просмотров в апреле по данным Similarweb). А вот и сам шедевр (естественно, без упоминания Meizu не обошлось).

1

Кстати, насколько я понимаю, бренды осознали, что дарить флагманские гаджеты не стоит: теперь их разыгрывают в беспроигрышных лотереях. Результат у этой клоунады тот же самый – журналистам достаются подарки, вручение которых оформлено в стиле детского праздника.


Главное
Андрей Ставицкий
25 Фев '21
4628
Xiaomi Mi 10T мощно скинул в цене. C промокодом девайс выйдет еще дешевле
Такой низкой цены мы еще не видели.
Андрей Ставицкий
24 Фев '21
5148
Крутые часы для туристов продают со скидкой. А еще за покупку Honor Watch GS Pro отсыпят бонусов
Они стоили неприлично дорого, но теперь подешевели.
Андрей Ставицкий
24 Фев '21
4394
Samsung Galaxy S20 Ultra подешевел до исторической отметки. Дают не только скидку, но и кучу полезных бонусов
«М.Видео» просто раздает деньги.
Андрей Ставицкий
23 Фев '21
3021
iPhone XR все еще очень хорош. А теперь бестселлер стоит 40 тысяч рублей
В студии — самый сбалансированный айфон в истории.
Андрей Ставицкий
23 Фев '21
3649
За четыре месяца iPhone 12 Pro сильно подешевел. На сумму скидки можно купить приличный девайс от Xiaomi
Вот это сейл!
Шамиль Газибегов
23 Фев '21
9528
Берем хитовый телевизор Xiaomi на 55 дюймов по лучшей цене в истории. Вариант с 4K и Smart TV
Подсказываем, как максимально сэкономить.
Комментарии