«Палач» – о том, как не надо.

Неделю назад я рассказывал, как стать популярным во «ВКонтакте» – примером для того текста стал Вадим Елистратов. Его страница в VK входит в шорт-лист моих любимых, но материалы Вадима на TJ далеко не всегда такие же сочные, как записи на стене. В пятницу Елистратов опубликовал текст к пятилетитию iPad, после которого мне захотелось рассказать про то, как не нужно пользоваться кавычками.

Вот пять цитат из того материала:

1) «Тяжёлые» страницы из-за маленького объёма оперативной памяти просматривать было невозможно – Safari тут же вылетал.


2) Всё это делало использование планшета «рваным», надуманным.

3) Самое время признать, что первый планшет Apple был по большей части «костылём».

4) Из-за «прожорливости» нового дисплея планшет пришлось снова сделать толще и тяжелее, значительно увеличив аккумулятор.


5) Но «сказка» длилась недолго.

Главный вопрос: зачем здесь кавычки? Все эти слова можно было не окружать дебильными елочками, и тогда текст был бы гораздо ярче. Мой принцип: если кавычки можно не ставить, их лучше не ставить.

Кстати, я придумал универсальный тест, который помогает правильно ставить (не ставить) кавычки в спорных случаях:


Вспоминаем фильм «О чем говорят мужчины». Александр Демидов сидит в офисе, к нему пришли клиенты, которые пальцами изображают кавычки. Потом Демидов передразнивает их тем же способом, и это выглядит крайне забавно.

Теперь самое важное. Представьте, что слово, которое вы хотите упаковать в кавычки, издевательски произносит Демидов, параллельно сгибая два пальца. Кто в этом случае будет смотреться жалким клоуном – вы со своим словом или Демидов с пальцами? Если вы – к черту кавычки. Если Демидов – смело ставим.

Кстати, практика показывает, что в 95% случаев кавычки не проходят цензуру Демидовым.


Главное по теме «TJournal»
Андрей Ставицкий
13 Сен '19
4 486 
Никита Лихачев ушел из TJournal. Он основал издание 8 лет назад
У главного школьника в русской интернет-журналистике выпускной.
Павел Городницкий
15 Окт '16
6 072 
Как TJournal и «Афиша» замутили нативную рекламу «Дикси» и прилипал
На этой неделе TJ и «Афиша» практически синхронно опубликовали тексты о сумасшедшей популярности прилипал – крошечных резиновых игрушек, которые достаются тем, кто пробил в «Дикси»...
Павел Городницкий
29 Фев '16
2 966 
Почему слово «решить» – боль русских медиа
Каждый день топовые издания публикуют тексты, которые начинаются с убийственно бездарных тизеров. «РБК решил разобраться», «Медуза» решила изучить», «TJournal решил выяснить» и так далее. Запомните:...
Павел Городницкий
20 Янв '16
1 295 
Как TJournal убил собственное приложение
У Sports.ru есть редакционные материалы, а есть Трибуна, где пишут блогеры. Иногда блогеры выдают что-то важное и переезжают в раздел с материалами. А в основной...
Павел Городницкий
27 Ноя '15
1 902 
Как написать отвратительную колонку: версия TJournal
В 00:07 пятницы, 27 ноября, шеф-редактор TJ опубликовал колонку, суть которой передается одним предложением: людям нравится регулярный контент, потому что людям нравится регулярный контент. Но...
Павел Городницкий
17 Июл '15
1 722 
Из первых рук: любимый штамп Вадима Елистратова
Вышла Apple Music? Держите. Новые функции iOS? Да пожалуйста. Фотоприложение «ВКонтакте»? Сколько угодно....
Комментарии