«Палач» – о самом простом способе нажиться кликами на чужом горе.

Недавно Антон Гладкобородов (основатель Coub) написал в фейсбуке длинный текст. Суть поста сводится к тому, что журналисты русских изданий – ленивые клоуны, которые не хотят писать про глобальное обновление Coub для iOS. Не буду сейчас рассказывать о том, что про великий апдейт делать текст почти бессмысленно (ну реально, начиная с iOS 7 появилась кнопка «автообновление приложений» – кому надо, увидят и так), лучше перечислю темы и ключевые слова, которые будут работать в России абсолютно ВСЕГДА.

Эльдар Муртазин: «Почему издания не пишут о вашей компании ничего. На примере Coub»

В России очень не любят чужой успех, прямо до потери пульса (может, в других странах тоже так, но у нас это совсем на уровне клиники). Ровесник купил машину, вкалывая по 10 часов в день, а ты лежал все это время на диване, но все равно ненавидишь обладателя личного авто и дико ему завидуешь. Чем тебя можно накормить? Негативом. Нужно писать о негативе как можно больше и красочнее – тогда и будут клики от диванных завистников, которых в России полно. Вот рейтинг самых эффективных заголовков:

  • Умер, погиб, застрелен, уничтожен, взорван. Тему смерти Бориса Немцова обсасывали неделю, из политического трупа он моментально стал честным политиком. «Ушла эпоха», «погиб главный русский оппозиционер» – все это мусор и лицемерие. После интервью Медузе даже я (хотя у меня в ленте твиттера мало политики) читал, как над ним смеялись. Он был уже никем, но его красиво убили – это гремело 3-4 дня и собирает клики до сих пор. Самое слабое, что может случиться – смерть от старости: тогда воспоминания займут один день. От болезни гораздо лучше: на 2-3 дня точно хватит. Авария, несчастный случай, самоубийство – еще шикарнее: Бачинский в январе 2008-го реально затмил Абдулова.
  •  

  • Проворовался и сел в тюрьму. В России крайне маловероятный сценарий, но его можно раздуть: вспомнить, как нагло воровал этот подонок, перечислить все заявления, найти связь с секретаршей (или придумать). В зависимости от таланта – тема на 1-2 дня.
  •  

  • Провалился. Стартап не взлетел, банк лопнул, фирма закрылась. Про Максима Ноготкова почти не вспоминали, когда он просто рубил бабло, но когда он потерял почти весь контроль над «Связным», им заинтересовались. «Ах, Максим, как вы себя ощущаете? Нам сложно представить, что вы чувствуете в такой ситуации». На самом деле это должно звучать так: «Наконец-то, щенок, ты облажался. Будешь одним из нас – нищебродов и завистников». Или вот про путешествия: читая вот это, нужно обязательно повздыхать, что даже посещение десятка стран не стоит того, чтобы над тобой так издевались.
  •  

  • Обанкротился. Магическое слово! Надо расписать все так, что у человека не хватает денег даже на бутылку водки – тогда будут еще и шейры в соцсетях. Заложен дом, всю мебель и технику отобрали, а коллекторы дежурят возле хрущевки, где теперь обитает бывший богач (надо же снять с него обручальное кольцо и изъять в качестве долга). Полное падение – завораживающая для русского человека тема.
  •  

  • Не платят зарплату. Невозможно не вспомнить про историю с Look At Me. Как только выяснилось, что на красивом сайте людям задерживают гонорары, тема бомбанула. По сравнению с новостью в стиле «LAM сменил дизайн» кликов на зарплатную новость больше в разы. Почему? Да потому что люди должны знать, что не только у них есть мудак-начальник, который кормит обещаниями и в итоге еле-еле к концу следующего месяца что-нибудь приносит в конверте.
  •  

  • Стал инвалидом, потерял зрение, слух, руку или ногу. День шока, день сочувствия, а потом – неделя ток-шоу и крутых заголовков про того, кому очень не повезло.
  •  

  • Заболел раком или боковым амиотрофическим склерозом. «Я буду бороться, но мне нужны деньги». Хрестоматийнейший пример – Жанна Фриске, которой собирали чуть ли не на гроб. Правда, сейчас она выглядит не очень, но через пару лет будет в форме, вот увидите.
  •  

  • Признался, что гей (в России это все равно что умер)
  •  

  • Изменил жене. Желательно максимально по-ублюдски. Тема проживет полдня, но сейчас и так – много. Вот пример такой истории.
  •  

  • Признался в наркомании/игромании. Тема на 6-8 часов обсуждения. «Ах, как же так!». Логика людей: у меня нет денег, но и него теперь тоже нет денег, потому что он все просадил в казино или спустил на наркоту – значит, мы равны.

У Coub все слишком хорошо, чтобы про них писали. Спасти ситуацию может только такой заголовок: «Больной СПИДом основатель Coub застрелился на московской помойке, чтобы не платить долги по зарплате и алименты бывшей жене».

Тогда прокатит.

Не пишите про триумфы. Трафик делают трагедии.